A un anno dal lancio, F2O Beauty accelera la propria espansione dal mondo online verso il retail fisico, puntando su punti vendita multibrand come profumerie, erboristerie e farmacie per trasferire alle clienti finali l’innovazione scientifica della Crio-Cosmetica viso. Dopo una fase iniziale esclusivamente digitale, scelta per costruire credibilità e autorevolezza attorno alla nuova tecnologia, il brand ha deciso di avvicinarsi al cliente tramite professioniste formate in grado di proporre consulenze personalizzate, trasformando il consiglio in relazione diretta e non in semplice comunicazione video. Per supportare questa strategia, F2O Beauty ha creato una forza vendita di quindici agenti, distribuiti nelle principali regioni italiane. “Non voglio vendere prodotti, voglio cambiare il modo in cui il mondo pensa alla cura della pelle – ha dichiarato Fabiana Filippi, fondatrice del brand -. La Crio-Cosmetica ha una base scientifica profonda, e la nostra missione è trasformarla in una categoria autonoma con protocolli, formazione e letteratura dedicata, portando efficacia misurabile e relazione consapevole tra gesto cosmetico e risposta biologica della pelle”.
La scelta dei canali è strategica e riflette l’identità premium del marchio: la profumeria valorizza l’aspirazionalità del brand, l’erboristeria sottolinea la naturalità degli ingredienti (fino al 96,6% di origine naturale nella linea Ice Vibes) e la farmacia garantisce autorevolezza scientifica grazie a test clinici e dermatologici su pelli sensibili. Proprio la linea La linea Ice Vibes, composta da nove prodotti, entra nel retail senza versioni semplificate con l’obiettivo di far vivere ai clienti l’esperienza completa della Crio-Cosmetica, sostenuta da beauty advisor esperte.
F2O Beauty ha già aperto 10 punti vendita nelle prime due settimane di distribuzione e punta ad aggiungerne almeno altri 50 nei prossimi sei mesi. Nel medio termine, l’obiettivo è aprire tra 150 e 200 punti vendita entro 12-18 mesi, mentre sul lungo periodo, l’ambizione del brand è trasformare la Crio-Cosmetica in una categoria riconosciuta a livello internazionale, simile all’evoluzione di ingredienti come retinolo, bakuchiol o acido ialuronico, consolidando la neurocosmetica sensoriale funzionale come nuovo paradigma di mercato. “Il nostro obiettivo nel retail non è solo vendere: è educare la cliente, farle provare l’innovazione, farle comprendere la scienza dietro ogni prodotto. Solo così la Crio-Cosmetica diventa esperienza reale e tangibile, e il consiglio esperto della beauty advisor fa la differenza tra curiosità e fiducia duratura”, ha concluso Filippi.
