Il progetto ‘This Is Bellezza‘ nasce dalla comprensione di come si sta muovendo il consumatore, di qual è l’appeal dell’italianità all’estero. Un’italianità che è stata indagata dai paesi europei fino alla Cina con l’obiettivo di capire quanto possa essere distintiva e di distillare i messaggi fondamentali. “L’italianità diventa un frame di racconto che eleva i brand – afferma Francesca Bellone, general manager Bolton Divisione Beauty, in occasione del 10° Pambianco Beauty Summit –. Collistar da tempo racconta l’italianità: nato a Milano nel 1983 unisce pragmatismo e glamour e proprio per questo può portare un messaggio di italianità milanese e glamour all’estero, ma facendo sistema con altre aziende che raccontano una storia che poggia sugli stessi valori”.
Ogni brand che parteciperà al progetto, naturalmente, avrà il suo posizionamento e il suo target di riferimento, ma sarà sostenuto da un’unità di sistema. “Partecipiamo e parteciperemo alle missioni estere”, prosegue Bellone, ricordando che Collistar è presente a livello globale in 50 paesi e che l’internazionalizzazione è una grande opportunità. “Sfrutteremo al massimo ‘This Is Bellezza’ per crescere, facendo anche la nostra parte all’interno di questo movimento nell’amplificazione dei valori italiani all’etero”, conclude.
