Il 23 marzo, Give Back Beauty ha presentato a Milano la nuova organizzazione commerciale, di marketing e comunicazione per il mercato italiano, e le priorità strategiche per il 2026. A seguito dell’acquisizione di AB Parfums, e con l’obiettivo di valorizzare al massimo le sinergie con Beauty & Luxury, Give Back Beauty, uno dei gruppi beauty a più rapida crescita al mondo, con un CAGR del 57% dal 2020, ha ridisegnato il proprio modello operativo in Italia, unificando le due realtà distributive sotto un’unica struttura integrata.
Nasce così Give Back Beauty Go to Market Italia un unico punto di riferimento per il retail con una struttura che fonde le competenze marketing e commerciali delle due realtà in un modello flessibile e orientato ai risultati. “Give Back BeautyGo to Market Italia – ha dichiarato Patrizio Stella group CEO di Give Back Beauty – rappresenta un passo concreto nella strategia di crescita del Gruppo Give Back Beauty nel Paese e incarna i valori che ci guidano da sempre. La nostra capacità di costruire brand forti nel lungo periodo, un approccio imprenditoriale e flessibile, una presenza diretta e capillare: questo è ciò che significa per noi essere ‘small enough to care’, vicini a ogni singolo brand, a ogni partner, a ogni mercato. E come suggerisce il nostro nome, crediamo che eccellere nel business significhi anche restituire: alle persone, al territorio, al pianeta”.
In un contesto globale in rallentamento, l’Italia si conferma un mercato vivace, con una crescita totale beauty del +6,4% nel 2025. Ma la crescita è sempre più selettiva: i consumatori cercano qualità, coerenza e contenuto, mentre il retail chiede chiarezza di posizionamento, velocità di risposta e brand capaci di generare traffico e desiderabilità nei punti vendita. È esattamente lo spazio in cui Give Back BeautyGo to Market Italia intende giocare la propria partita.“Abbiamo costruito una struttura pensata per essere più vicina al mercato – ha proseguito Guido Andrea Bellicini general manager di Give Back Beauty Go to Market Italia – più rapida nelle decisioni, più coerente nell’esecuzione, più capace di valorizzare ogni brand nel canale giusto. Mettiamo a sistema persone, competenze e un portafoglio unico, per fare la differenza dove conta davvero: nel punto vendita”.
Il portafoglio 2026 riflette una strategia focalizzata su brand ad alto potenziale, con progetti capaci di generare traffico e desiderabilità nei punti vendita.
Nel dettaglio, il brand Elie Saab celebra il 15° anniversario di Le Parfum con un reboost della franchise e il lancio della nuova fragranza della linea uomo. Azzaro avrà un focus sulla campagna Forever Wanted Absolu con investimenti TV durante i campionati del mondo di calcio. Diesel farà una vera brand revolution con la fragranza Only Desire con l’ambizione di raggiungere la top 20 fragranze a livello mondiale, grazie ad una testimonial musicale internazionale.
E non è tutto. Laura Biagiotti avrà come protagonista nel secondo semestre Roma, pillar della profumeria italiana da oltre 35 anni, con una campagna adv di ampio respiro pensata per rilanciarne la rilevanza sul mercato. Tommy Hilfiger si vestirà coni un nuovo capitolo di elevazione prestige con il lancio della fragranza Freedom, supportato da un volto di impatto globale nel panorama della musica e della cultura pop.
Maison Margiela Replica, numero uno niche brand in Europa per il quarto anno consecutivo, sarà al centro di un’evoluzione strategica con Replica Fantasies e una nuova collezione ultra-premium. Infine Olaplex vedrà un rilancio con No.3 Plus Complete Repair Treatment, un’innovazione che ridefinisce la cura del capello con una tecnologia di protezione a 360°.
“Il concept ONECLOUD nasce per valorizzare l’unicità del nostro portafoglio, in un modello che combina multicanalità e un forte approccio tailor made. Fragranze, skincare e haircare sono le tre categorie su cui concentriamo i nostri investimenti, con l’obiettivo di costruire brand forti e rilevanti per il consumatore e di supportare i nostri partner retail con strategie chiare e misurabili. La nostra visione è ‘Stronger Together’: mettere a sistema competenze, brand e canali per generare maggiore impatto sul mercato italiano” ha concluso Maria Carmen Lalla country marketing director Give Back Beauty Go to Market Italia.
