Traguardo ambizioso per Idea Bellezza, catena regionale che conta 50 punti vendita nel centro-sud Italia e che entro il primo trimestre 2018 punta all’espansione su tutto il territorio italiano. L’insegna di profumerie che fa capo a Europrogetto, società controllata da Gargiulo & Maiello, ha stipulato una partnership con Upim, che prevede l’apertura di 40 negozi Idea Bellezza all’interno del department store in tutta Italia. Sabato 28 maggio verranno inaugurati i primi due punti vendita a Roma, a fine agosto sarà la volta di Milano, e altri 6 store vedranno la luce entro l’anno. L’espansione proseguirà nel 2017 con 21 opening e nel 2018 con altri 10 punti vendita. “L’apertura di profumerie all’interno di Upim – racconta a Pambianco Beauty Alessandro Maiello, AD di Idea Bellezza – è per noi molto importante perché ci darà una rilevanza nazionale. In realtà il progetto di espansione era già iniziato l’anno scorso, quando abbiamo acquisito una piccola catena in Abruzzo, ma la partnership con Upim è un’opportunità di crescita molto rapida. Per noi Upim è un acceleratore, che ci permette di fare velocemente massa critica, ma non ci fermeremo qui. Valuteremo altre opportunità”. Maiello osserva che, quando si concluderà l’apertura delle profumerie nel department store, Idea bellezza diventerà la prima catena nazionale di proprietà totalmente italiana, il cui timone cioè non è in mano né a stranieri né a fondi d’investimento.
Tornando alla partnership con Upim, Maiello racconta che “il department store è un veicolo di traffico molto alto, e quindi ci offre la possibilità di raggiungere tutti i target che sono interessati alla profumeria, dalla famiglia alle millennial”. La gestione dell’area espositiva sarà totalmente affidata a Idea Bellezza, che introdurrà personale alle proprie dipendenze, merce e arredi di proprietà. Si tratta comunque di un’area aperta, non chiusa, che si innesta all’interno del punto vendita Upim, seppure personalizzata e caratterizzata dal concept espositivo delle profumerie Idea Bellezza.
Europrogetto, che gestisce l’insegna di profumerie, ha fatturato 40 milioni di euro a sell-out nel 2015, in aumento del 6% sul 2014.
