Allycore Hair, brand di haircare 100% italiano fondato da Alessia Rossini, imprenditrice digitale con oltre 800.000 follower su Instagram (@allydollina) e 2,7 milioni su TikTok, dopo aver superato i 22mila ordini nei primi otto mesi di attività tra maggio e dicembre 2024, ha chiuso il 2025 triplicando sia i volumi di vendita sia il fatturato. Un risultato trainato da una strategia distributiva esclusivamente online, che vede nell’e-commerce proprietario e in TikTok Shop i propri pilastri.
Proprio su TikTok il brand ha dimostrato il potenziale del social commerce, registrando un picco di ben 6mila unità vendute durante una singola diretta. In questo spazio il prodotto viene scoperto, raccontato e acquistato istantaneamente, accorciando il customer journey per una generazione che privilegia autenticità e utilità immediata. “La Gen Z non cerca solo un prodotto, cerca trasparenza e qualcuno in cui riconoscersi. Ed è disposta a premiare chi la rispetta con acquisti ripetuti e passaparola organico”, sottolinea Alessia Rossini.
Ciò che distingue davvero Allycore Hair è il processo di sviluppo prodotto. Ogni lancio è frutto di un dialogo costante con la community, che partecipa attivamente alle scelte strategiche. Dalla definizione del nome al colore del packaging, passando per la selezione delle fragranze, ogni elemento viene condiviso, discusso e votato attraverso sondaggi e interazioni quotidiane sui social. Non si tratta di una ricerca di mercato a posteriori, ma di un metodo di lavoro integrato fin dall’inizio in cui la community agisce come co-creatrice.
“Non creo prodotti per le mie clienti, li creo con loro – chiarisce la fondatrice -. Quando abbiamo sviluppato il nostro ultimo lancio, ho coinvolto la community in ogni fase: dalla scelta del colore della confezione, alle note olfattive. Il risultato è un prodotto che sentono loro, perché lo è davvero”. Questo approccio ha dato vita a referenze nate da esigenze reali, come il deodorante per capelli Save the Night, ideato per eliminare gli odori post-lavoro, o il bestseller Rosemary & Carrot Hair Oil. Coinvolgendo il pubblico in ogni fase, dalle note olfattive alle scelte estetiche, il brand genera un senso di appartenenza che trasforma i clienti in partner, garantendo una fedeltà duratura e una crescita organica che ridefinisce gli standard del settore beauty in Italia.
