Lvmh sta esplorando la possibilità di vendere il marchio di cosmetici Make Up For Ever, come parte di una più ampia ristrutturazione della sua divisione beauty, in risposta al calo della domanda globale di trucco. Il gruppo starebbe anche considerando di cedere il marchio di skincare Fresh e la sua partecipazione in Fenty Beauty, valutata tra 1,5 miliardi di euro e 2,5 miliardi di euro, mentre si rifocalizza su marchi con performance più solide come Dior e Guerlain.
Make Up For Ever, acquisito nel 1999, ha affrontato anni di perdite e vendite annuali stagnanti intorno ai 300 milioni di euro. Nel 2025, le vendite di profumi e cosmetici di Lvmh sono diminuite del 3% rispetto all’anno precedente. Una fonte ha riferito che Lvmh ha contattato diverse aziende del settore beauty e fondi di private equity per vendere Make Up For Ever, che distribuisce esclusivamente tramite il retailer di cosmetici Sephora in Europa e Nord America.
La ristrutturazione della divisione beauty di Lvmh segue da vicino l’uscita di Stéphane Rinderknech, sostituito all’inizio di questo mese da Véronique Courtois, nominata presidente e CEO di Parfums Christian Dior e della divisione beauty di Lvmh.
