Loya, brand svizzero di wellness e skincare scientifico, fa il suo debutto ufficiale sul mercato italiano attraverso una collaborazione con i Bvlgari Hotel di Milano e Roma. “L’introduzione di Loya in Italia – ha raccontato a Pambianco Beauty Lisa Franchi, general manager di Loya – rappresenta un passo avanti per il nostro brand, noto per l’approccio scientifico e l’utilizzo di biotecnologie avanzate nel settore del wellness. Questa collaborazione con il Bvlgari Hotel Milano e Roma ci consente di presentare un’esperienza unica che integra la nostra innovazione con l’eccellenza nel mondo dell’hôtellerie e della cura della pelle”. Dal 29 gennaio al 31 marzo 2026, le Spa delle due proprietà ospiteranno The Facial of Joy, un trattamento viso innovativo che unisce la scienza della neurocosmesi con l’arte del benessere di Bvlgari.
“In termini di strategia di crescita, il nostro obiettivo è espandere ulteriormente la nostra presenza nel mercato europeo, con un focus particolare sulla distribuzione esclusiva attraverso partner selezionati, come Harrods, dove presenteremo la nostra nuova linea haircare. Il lancio di questa linea segna un passo importante nella nostra evoluzione, poiché risponde alle crescenti richieste del mercato di prodotti beauty scientifici e sostenibili, senza compromettere l’efficacia e il lusso”, ha proseguito Franchi.
Paola Malaspina, founder di The Beautyaholic’s Shop, dove Loya è venduto in esclusiva per l’Italia, ha contribuito alla scoperta e al lancio del marchio in Italia, valorizzandolo per la sua attenzione alle formulazioni efficaci e sostenibili. “Il debutto di Loya in Italia è un’importante occasione per presentare un brand che si distingue per l’innovazione scientifica e la sua capacità di unire bellezza e benessere mentale”, ha aggiunto Malaspina.
Loya nasce nei laboratori svizzeri SkyLab, dove sono state sviluppate biotecnologie proprietarie che costituiscono il cuore delle sue formule, supportate da studi clinici in vivo e in vitro. Questo approccio, combinato con un’attenzione particolare alla longevità della pelle, conferisce al brand un posizionamento distintivo nel panorama del wellness di alta gamma. Al centro delle formule c’è la tecnologia MicroBloom– SH, un sistema di rilascio brevettato, che raddoppia la produzione di collagene e aiuta a ripristinare la compattezza veicolando i principi attivi in profondità nella pelle. Parallelamente, HappyFeelBoost supporta l’equilibrio emotivo attraverso una delicata stimolazione sensoriale, trasformando la routine di skincare in un vero e proprio reset emozionale.
L’esperienza The Facial of Joy sarà disponibile esclusivamente nelle Spa Bvlgari, che ospiteranno una Trend Room Loya, uno spazio temporaneo dedicato alla scoperta dei prodotti skincare del brand e alla presentazione del trattamento viso signature. Il trattamento, sviluppato grazie alla consulenza scientifica di Loya, combina tecnologie avanzate come il nanoneedling, la terapia LED, l’infusione di ossigeno e massaggi modellanti con sfere di rame, per ottenere una pelle luminosa e rigenerata, mentre il benessere emotivo viene favorito da un’esperienza di profondo rilassamento. La scelta dei marchi presentati all’interno delle Trend Room nelle Spa Bvlgari durante l’arco di tutto l’anno sarà realizzata grazie alla consulenza di Paola Malaspina.
