Durante la presentazione delle novità per il primo semestre di Sisley Italia, Riccardo Ferrari, general manager della maison francese, ha tracciato una panoramica sull’andamento del mercato del beauty in Italia, confermando una continua crescita in diversi segmenti, con nuove opportunità e dinamiche di cambiamento, soprattutto nei comparti profumeria, trattamento e capelli. Ferrari ha sottolineato che “il mercato della bellezza continua a crescere”, con una crescita costante nel 2025, sostenuta soprattutto da skincare, haircare e fragranze. “Siamo particolarmente soddisfatti dell’andamento delle nostre novità, che hanno contribuito in modo significativo al buon successo della marca”, ha dichiarato Ferrari.
In particolare il segmento delle fragranze continua a essere uno dei pilastri del mercato, con “un’attenzione in aumento verso i profumi di nicchia”, che rappresentano una risposta alla crescente promozionalità dei grandi marchi. Ferrari ha spiegato che, nonostante sconti e le promozioni, “i consumatori oggi cercano qualcosa di più esclusivo”, e i profumi di nicchia rispondono a questa domanda. Il mercato delle fragranze, che rappresenta una fetta importante del settore, ha visto un incremento significativo grazie all’evoluzione delle preferenze dei consumatori.
Un altro segmento in forte espansione è quello dei capelli, con un interesse importante verso Hair Rituel by Sisley, la linea di prodotti pensata per offrire trattamenti professionali di alta qualità. “Il mercato dei capelli è in costante crescita, con Hair Rituel by Sisley che rappresenta una delle nostre linee di maggiore successo”, ha commentato il general manager della maison francese. Questo segmento ha visto un forte sviluppo, soprattutto grazie alla qualità e alla professionalità dei prodotti, che continuano a guadagnarsi la fiducia dei consumatori. Inoltre, Ferrari ha menzionato l’importanza di creare prodotti “pensati esclusivamente per la profumeria”, che non siano disponibili in altri canali di distribuzione, aumentando così l’esclusività e l’appeal del brand.
Nel segmento skincare, Ferrari ha voluto ribadire come il prezzo non sia l’unico fattore determinante per il successo dei prodotti. “Il nostro prodotto più venduto nel 2025 è stato il nuovo siero della linea Sisleÿa – ha affermato Ferrari – nonostante fosse tra i più costosi della nostra gamma, ha avuto un riscontro straordinario grazie alla sua efficacia e alla qualità superiore”. Questo successo dimostra che, contrariamente alla percezione comune, i consumatori sono disposti a investire in prodotti di alta qualità, dove l’efficacia e l’esperienza sensoriale sono prioritarie rispetto al prezzo.
Parlando delle innovazioni, Ferrari ha introdotto Neur|aé, la linea che integra neuroscienze ed emozioni per un’esperienza sensoriale unica. “La neuroscienza è ormai parte integrante della nostra filosofia di bellezza”, ha dichiarato Ferrari, sottolineando come il brand abbia imparato a raccontare il concetto di emozioni legato all’efficacia dei suoi prodotti. “Abbiamo imparato a lavorare con le emozioni per potenziare l’efficacia dei nostri trattamenti, senza che ciò vada a compromettere la loro performance”. Neur|aé, con il lancio di nuovi prodotti e una forte risposta del mercato, testimonia l’efficacia di questa fusione tra scienza e bellezza. “Solo nel 2025, dopo due anni dal lancio, sono stati venduti in Italia oltre 7mila pezzi in 100 profumerie selezionatissime, un risultato straordinario per un brand che è stato introdotto da zero”. Ferrari ha anche sottolineato l’importanza dei riacquisti, evidenziando come il 20% delle vendite sia stato rappresentato dalle ricariche, un segno tangibile di fiducia e soddisfazione da parte dei consumatori.
Un altro aspetto su cui Ferrari ha posto l’accento è il valore del servizio e della formazione nel mondo della profumeria. “La nostra crescita è stata resa possibile dalla qualità dei prodotti e dal supporto dei nostri consulenti di vendita”, ha affermato, aggiungendo che l’alta competenza del personale rimane un punto cruciale per mantenere alto il livello di soddisfazione dei clienti e per distinguersi nel mercato sempre più competitivo.
Per quanto riguarda le previsioni per il futuro, Ferrari è ottimista ma consapevole delle sfide che il mercato dovrà affrontare. “Il 2026 sarà un anno cruciale per l’industria della bellezza, ma siamo fiduciosi. Abbiamo grandi novità in arrivo, che toccheranno ogni segmento del nostro portfolio. Nonostante i cambiamenti, Sisley continua a innovare e a mantenere un posizionamento distintivo, con un’offerta di qualità che risponde alle esigenze dei consumatori di oggi”, ha concluso Ferrari.
