Alicia Valencia, global president di Makeup by Mario, ha annunciato la sua uscita dal marchio di make-up fondato dal celebrity make-up artist Mario Dedivanovic.
Valencia ha affiancato Dedivanovic nel lancio del brand nel 2020, contribuendo in modo determinante allo sviluppo e alla crescita dell’azienda negli ultimi sei anni. L’annuncio è arrivato tramite un post su LinkedIn, in cui la manager ha parlato di una decisione presa “con emozioni contrastanti”, motivata dalla volontà di dedicare più tempo alla famiglia.
Nel suo messaggio, Valencia ha ringraziato Dedivanovic “per l’opportunità di lavorare insieme e per avermi permesso di contribuire a trasformare la sua visione in realtà”, sottolineando l’orgoglio per il percorso compiuto e per il team costruito nel tempo. “Sono estremamente fiera del brand che abbiamo creato e, ancora di più, delle persone che ogni giorno ne rendono possibile il successo”, ha scritto, evidenziando il contributo sia del team di New York sia delle strutture sul territorio.
Guardando al futuro, Valencia ha spiegato di voler concentrarsi su nuove opportunità che le permettano di condividere la propria esperienza e continuare ad avere un impatto nel settore. “Sono profondamente appassionata di questa industria e ancora di più nel supportare imprenditori e leader, in particolare le donne, nel loro percorso di crescita”, ha aggiunto.
Negli ultimi anni Makeup by Mario ha registrato una rapida crescita, costruendo una community globale grazie a formulazioni di livello professionale e a un approccio orientato alla reale portabilità dei prodotti. Dedivanovic è noto per il suo lavoro con la famiglia Kardashian-Jenner e con celebrity internazionali come Ariana Grande e Kate Bosworth.
Nel 2023 il brand ha ottenuto un investimento da 40 milioni di dollari dai fondi di private equity Provenance e Silas Capital, che ha portato la valutazione dell’azienda a circa 200 milioni di dollari (oltre 171 milioni di euro). Le risorse sono state utilizzate per sostenere l’espansione internazionale, il rafforzamento del team e la gestione delle criticità legate alle scorte.
Al momento dell’operazione, Makeup by Mario aveva comunicato un triplicarsi delle vendite anno su anno, trainate dal canale direct-to-consumer e dalla presenza in circa 1.200 store Sephora. La partnership con il retailer del gruppo Lvmh si è ulteriormente ampliata nel corso dell’ultimo anno.
