In un momento in cui diversi marchi di bellezza fondati da celebrity affrontano difficoltà, come la chiusura di Flower Beauty di Drew Barrymore o la messa in liquidazione di Cosmoss di Kate Moss, Rare Beauty, il brand di Selena Gomez, continua invece a crescere.
Secondo un nuovo report pubblicato da Fortune in occasione del Most Powerful Women Summit, l’azienda fondata nel 2020 dalla cantante e attrice, oggi protagonista della serie Only Murders in the Building, ha raggiunto una valutazione stimata di 2,7 miliardi di dollari (pari a circa 2,3 miliardi di euro).
Il successo di Rare Beauty è trainato da una proposta di prodotto diventata virale sui social media, che spazia dal make-up alla skincare fino alla profumeria. A rafforzare l’immagine del marchio è anche l’impegno filantropico della Gomez, che nel 2020 ha istituito il Rare Impact Fund, con l’obiettivo di raccogliere 100 milioni di dollari in dieci anni per sostenere programmi di salute mentale nelle comunità meno servite degli Stati Uniti.
Nel 2025 il brand ha inoltre debuttato nel mondo delle fragranze con una prima collezione personalizzabile, accompagnata da una linea di primer per profumo, segnando un nuovo passo nell’evoluzione dell’universo Rare Beauty.
Nonostante le voci su una possibile vendita dell’azienda, Gomez ha escluso ogni ipotesi di cessione. “Non sono pronta”, ha dichiarato durante il summit di Fortune. “Amo quello che facciamo e non voglio che cambi”.
