Society Brands, la holding di brand attivi nel settore dell’e-commerce dedicato alla salute e alla cura personale, ha acquisito Crunchi, un marchio di make-up e skincare clean, diretto al consumatore, che ha costruito una solida rete di micro-influencer. Con questa acquisizione, i cui dettagli finanziari non sono stati resi noti, il portafoglio di Society Brands arriva a 13 marchi, con il settore Salute e Cura della persona che rappresenta l’85% dei suoi oltre 160 milioni di dollari di vendite annuali.
Kelly Kreusler e Melanie Petschke, fondatrici di Crunchi nel 2016, continueranno a guidare il brand, integrandolo nel modello di servizi condivisi della società madre.
L’acquisizione di Crunchi è solo l’ultima di una serie di acquisizioni per Society Brands, che mira a consolidarsi come punto di riferimento nel settore salute e cura personale. Il portfolio dell’azienda include altri marchi come Primal Life Organics, Vitality Now, EarlyBird, Cleanomic e Clarifion.
Fondata nel 2020, Society Brands oggi vende il 70% dei prodotti dai siti web diretti dei brand, mentre solo il 25% proviene da Amazon. Inoltre, quest’anno l’azienda ha registrato una crescita del 50% nelle vendite. La società ha raccolto 204 milioni di dollari in debito e capitale nel 2022, e sta valutando la possibilità di un’IPO in futuro. “Le aziende altamente acquisitive tendono a diventare ottime società pubbliche, poiché la crescita forte è un segnale positivo per i mercati pubblici”, ha affermato Michael Sirpilla, CEO e co-fondatore di Society Brands.
L’operazione che ha coinvolto Crunchi segna l’inizio, per Society Brands, di un piano di acquisizioni mirate di realtà di bodycare. Infatti, la società prevede di acquisire un nuovo marchio ogni trimestre, concentrandosi su brand con vendite comprese tra 10 e 40 milioni di dollari, margini Ebitda a doppia cifra e solidi tassi di fidelizzazione.
