Dopo un periodo segnato da difficoltà finanziarie, passaggi di proprietà e cambi di leadership, The Body Shop torna ufficialmente negli Stati Uniti con una nuova strategia focalizzata sul digitale. Il marchio di cosmesi etica e sostenibile ha debuttato su Amazon martedì scorso, segnando il primo passo del suo piano di rilancio nella regione.
“Il nostro obiettivo è stato ricostruire e rinnovare The Body Shop,” ha dichiarato Mike Jatania, nuovo executive chairman e CEO del brand, subentrato a luglio a Charles Denton, a Wwd. Jatania è anche a capo di Auréa, uno dei principali investitori che hanno rilevato The Body Shop dalla procedura di amministrazione controllata avviata durante l’estate. In precedenza, il marchio era passato di mano dalla brasiliana Natura & Co. al fondo di private equity Aurelius, che lo aveva acquisito nel 2023.
“Abbiamo stabilizzato le operazioni, semplificato il focus e ricaricato le energie dei nostri team attorno a ciò che rende questo marchio speciale: l’impegno verso prodotti etici, di alta qualità, e un impatto positivo,” ha aggiunto Jatania.
La nuova fase si concentrerà soprattutto sul canale digitale: oltre ad Amazon e al proprio sito web, The Body Shop sta valutando le opzioni per una distribuzione più ampia negli Stati Uniti. L’obiettivo è costruire un ecosistema digitale integrato, capace di unire il canale diretto (DTC) e i marketplace in un’esperienza personalizzata e coerente con la missione e l’eredità del marchio.
Tra le categorie chiave, il CEO prevede che body care, skincare e haircare continueranno a trainare le vendite.
