Il mercato cinese della cura dei capelli sta attraversando una fase di espansione, alimentata dalla “skinification”, dalla premiumizzazione e dall’aumento della domanda maschile. Secondo un articolo di Jing Daily, il mercato è passato da 43,4 miliardi di RMB (circa 5,7 miliardi di euro) nel 2017 a 65,5 miliardi di RMB (circa 8,6 miliardi di euro) nel 2023, con previsioni di raggiungere 82,8 miliardi di RMB (circa 10,9 miliardi di euro) entro il 2027, secondo il Leadleo Institute.
Questo trend è supportato da un cambiamento nei comportamenti dei consumatori, con un aumento dell’uso di balsami, oli, maschere e trattamenti per il cuoio capelluto, indicando una maggiore disponibilità a investire in routine complete di cura dei capelli. Al centro di questa trasformazione c’è la “skinification” dei capelli, dove i consumatori applicano routine multi-step un tempo riservate alla skincare anche alla cura dei capelli.
Nel primo semestre del 2025, i dati raccolti da Future Beauty mostrano che le vendite online di prodotti per capelli sono aumentate del 20,7% anno su anno, raggiungendo 34 miliardi di RMB (circa 4,5 miliardi di euro). Le sottocategorie di detersione e trattamento hanno registrato crescite intorno al 20%, mentre il segmento maschile è cresciuto del 131,5% partendo da una base più piccola.
Il cuore della domanda rimane rappresentato dalle donne tra i 18 e i 34 anni, particolarmente attente al controllo del sebo, al volume dei capelli e alla prevenzione precoce della caduta. I servizi chimici come colorazione e permanente alimentano la richiesta di soluzioni riparatrici, mentre la trasparenza degli ingredienti è diventata un fattore decisivo nelle scelte d’acquisto. Le formule a base vegetale e arricchite con proteine sono sempre più richieste, indicando un trend verso posizionamenti più naturali e supportati dalla scienza.
