Dopo 13 anni di attività, Flower Beauty, il marchio di make-up fondato dall’attrice americana Drew Barrymore e incubato dal brand builder Maesa, si avvia alla chiusura. Il sito ufficiale e i profili social del brand sono infatti inattivi da mesi, segnali che confermano lo stop delle operazioni.
Lanciata nel 2012, Flower Beauty è stata tra le prime linee cosmetiche a nascere sotto l’egida di una celebrity, puntando su prodotti colorati e cruelty-free distribuiti su larga scala in catene come Walmart, CVS e Ulta Beauty. La proposta si era distinta nel segmento mass market, anticipando l’ondata di brand fondati da star che negli anni successivi avrebbero popolato il settore beauty.
Negli ultimi mesi, tuttavia, la parabola discendente è apparsa evidente: l’ultimo post su Instagram risale al 17 dicembre 2024, i prodotti sono stati fortemente scontati da Ulta Beauty e sono scomparsi dagli scaffali di CVS.
Con questa uscita, Flower Beauty diventerebbe la settima realtà cosmetica a chiudere i battenti nel 2025, seguendo i casi di Ren Clean Skincare, Youthforia e Ami Colé. Un segnale che riflette le difficoltà strutturali del comparto make-up, alle prese con dinamiche di mercato sempre più complesse e con la pressione di nuovi competitor.
La decisione è stata confermata da Maesa, che ha annunciato il ritiro dal settore del colour cosmetics: “Nell’ambito della nostra evoluzione strategica abbiamo deciso di uscire dal comparto make-up, ha dichiarato la società a Beauty Independent. Questo ci permetterà di concentrare risorse e competenze su aree a maggiore potenziale di crescita, in linea con le richieste dei consumatori. Siamo grati a Drew Barrymore per il percorso condiviso e per il ruolo di fondatrice che ha avuto in questo progetto”.
Il gruppo indirizzerà ora i propri investimenti verso categorie considerate più dinamiche, come skincare, bodycare, fragranze e haircare, lasciando alle spalle una delle esperienze pionieristiche nel mondo dei beauty brand a firma di celebrity.
