Louis Vuitton ha annunciato il debutto di La Beauté, una nuova linea make-up di fascia ultra-luxury, affidando la direzione creativa cosmetica a Dame Pat McGrath, già collaboratrice storica della maison.
“Dopo oltre 20 anni di lavoro dietro le quinte alle sfilate di Louis Vuitton – sottolinea Dame Pat McGrath direttrice creativa La Beauté Louis Vuitton – sono entusiasta di poter oggi ricoprire un ruolo così centrale nel lancio di La Beauté Louis Vuitton, frutto di un savoir-faire straordinario, creatività e innovazione. L’universo della bellezza va ben oltre il prodotto: ciò che stiamo creando darà vita ad una nuova dimensione nel mondo della bellezza di lusso”.
La collezione, definita “un’offerta curata della massima qualità, custodita in oggetti d’arte destinati a durare per sempre”, comprende 55 rossetti, numero simbolico legato alle cifre romane LV, 10 balsami e 8 palette occhi. Il lancio inizierà il 20 agosto in Cina, con pre-apertura digitale il 25 agosto e distribuzione globale la settimana successiva.
“Nel mio lavoro di sviluppo prodotto sono incredibilmente attenta ai minimi dettagli: la perfezione della texture, i metodi di applicazione precisi, la giusta quantità di pigmento e come il prodotto deve far sentire chi lo usa. Amo superare i limiti con il make-up e questo metiér non fa eccezione”, continua Dame Pat McGrath.
Inoltre per la prima volta, la fragranza entra nel mondo del make-up. Frutto della collaborazione tra Pat McGrath e il Maître Parfumeur Jacques Cavallier Belletrud, i rossetti sono infusi della firma olfattiva della Maison, che unisce innovazione, artigianalità e unicità. Ispirati dagli ingredienti presenti negli atelier Louis Vuitton Les Fontaines Parfumées a Grasse, i rossetti nascono da una miscela esclusiva di mimosa, gelsomino e rosa, mentre i balsami labbra emanano un aroma di menta e lampone.
Il progetto segna un’espansione strategica di Lvmh nel settore cosmetico di lusso, in un momento in cui la moda high-end mostra segnali di rallentamento mentre la bellezza mantiene un trend di crescita sostenuto a livello globale. Con un pricing volutamente elevato, la linea punta non solo alla clientela consolidata, ma anche agli aspirational shoppers, consumatori che magari non acquistano abiti Louis Vuitton ma desiderano possedere un rossetto da abbinare a una borsa della maison.
