Il brand coreano Innisfree, di proprietà di Amorepacific, ha ufficialmente chiuso il suo flagship store su Tmall Global il 1° luglio, rimuovendo tutti i prodotti e lasciando alle spalle una community di 355.000 follower.
Un tempo gigante del K-beauty in Cina con oltre 800 punti vendita, Innisfree ha visto un calo delle vendite dovuto alla diminuzione dell’appeal del beauty coreano e alle difficoltà legate alla pandemia. Secondo quanto riportato da Jing Daily, l’uscita da Tmall rientra in una strategia più ampia per concentrare le risorse, migliorare l’esperienza del consumatore e orientarsi verso skincare ad alte prestazioni, commercio digitale e formati retail aggiornati.
Infatti con l’evoluzione delle preferenze dei consumatori in Cina, Innisfree sta riposizionando il brand per rimanere competitivo in un mercato beauty sempre più affollato. La chiusura del flagship store segna il passaggio da un modello di retail di massa a un approccio più mirato e orientato all’efficienza, puntando su efficacia dei prodotti e engagement digitale.
