La protezione solare non è più un gesto stagionale ma un pilastro della skincare quotidiana. Lo dimostra Miamo, che ha costruito un portafoglio solari evoluti, fondendo texture sensoriali, attivi anti-aging e filtri di ultima generazione in prodotti pensati per educare il consumatore a una beauty routine protettiva consapevole. Con una crescita costante, il brand si posiziona tra i leader di mercato nella dermocosmesi solare in farmacia, puntando su innovazione e formazione. Ne parliamo con Camilla d’Antonio, co-founder e direttore scientifico di Miamo, per comprendere come si evolve il segmento, su quali tecnologie stanno investendo e quale sarà il futuro dei solari.
Negli ultimi anni la domanda di solari è cresciuta sensibilmente: quali quote di mercato Miamo detiene oggi nel segmento skincare solare, e come vi posizionate?
Secondo i dati New Line aggiornati alla mese di maggio e ufficializzati, Miamo detiene una quota di mercato del 7% nel segmento dei solari a valore sul canale farmacia, posizionandoci come sesto brand a livello nazionale. Tuttavia, se consideriamo le farmacie in cui siamo presenti (circa 1.700 sul totale delle oltre 20.000 in Italia), Miamo raggiunge una quota più alta, diventando la prima scelta nella protezione solare in queste farmacie selezionate. Questo dato testimonia l’efficacia della nostra strategia di presidio qualitativo e l’alto livello di fidelizzazione generato dai nostri prodotti e dalla formazione dei farmacisti partner.
Miamo ha lanciato diverse formulazioni solari come Heat & Sun Aging Body Serum SPF 50 o i drops viso SPF 50: quali sono i vostri best seller e su quale innovazione puntate?
Tra i nostri best seller ci sono i Sun Drops SPF 50 viso, che uniscono protezione avanzata con attivi anti-aging e anti-macchia, e il nuovo Heat & Sun Aging Defense Body Serum SPF 50, che rappresenta una vera innovazione nel panorama dei solari corpo. Si tratta del primo siero solare corpo ad alta protezione SPF 50 che, oltre a schermare dai raggi UVA, UVB, luce blu e infrarossi, riduce la temperatura cutanea superficiale grazie a un complesso a base di estratti di fungo Snow Mushroom e di piante adattogene, riducendo l’infiammazione indotta dall’esposizione solare. Questo siero offre un’azione termoregolatrice e lenitiva, contrastando uno dei fattori chiave dell’invecchiamento cutaneo (l’aumento della temperatura della pelle durante l’esposizione al sole che può raggiungere i 40-42 gradi superficiali) e contribuendo a prevenire l’insorgenza di rossori e stress ossidativo. Inoltre, la texture fluida e leggera consente un’assorbibilità rapida senza residui bianchi, rendendolo ideale anche per chi desidera una protezione performante senza rinunciare al comfort sulla pelle. Utilizziamo inoltre, filtri ad ampio spettro che schermano da UVA, UVB, luce blu e infrarossi, integrando tecnologie di incapsulazione per ridurre il contatto diretto con la pelle e aumentarne la resistenza. In più, il nostro approccio mixology consente di combinare più prodotti Miamo senza sovraccaricare la pelle, mantenendo texture leggere e massimizzando gli attivi.
Infine, un’altra innovazione che ci caratterizza è il nostro Cushion Compact SPF 50, che abbina la protezione solare a un’azione skincare e make-up correttiva. Non si tratta di un semplice fondotinta, ma di un trattamento multifunzioneche protegge, uniforma l’incarnato e tratta le discromie grazie alla presenza di attivi specifici anti-macchia e antinfiammatori. È un prodotto molto amato perché consente di rinnovare facilmente la protezione solare durante la giornata, mantenendo la pelle curata, protetta e uniforme, rispondendo alle esigenze di chi desidera integrare la protezione solare anche nella beauty routine make-up.
Quanto è importante integrare principi anti-aging, antinfiammatori e antiossidanti nelle formulazioni solari e come lo comunicate ai consumatori
È un pilastro della nostra filosofia: ogni solare Miamo offre protezione, trattamento anti-aging, contrasto alle macchie e riduzione dell’infiammazione. Questo approccio multi-target è presente in tutte le linee, anche nel nostro Neck & Décolleté SPF 50, pensato per le aree delicate, o nei Sun Drops viso. Comunichiamo questi valori tramite tutorial, consulenze mirate in farmacia, eventi e webinar, educando il consumatore a considerare la protezione solare non come un gesto estivo, ma come un trattamento skincare quotidiano che preserva la salute e la bellezza della pelle.
Quali canali distributivi performano meglio e come bilanciate la strategia tra e-commerce, farmacia e i Miamo-Lovers hub?
La farmacia resta il nostro canale principale, non solo per tradizione, ma perché rappresenta il punto di riferimento per il consumatore che cerca protezione solare di qualità. Il nostro e-commerce è in crescita costante e ci consente di offrire consulenze personalizzate e contenuti educativi, ma la farmacia rimane centrale anche per i solari in Italia. Nei nostri hub Miamo Lovers portiamo un’esperienza immersiva con eventi educational, trattamenti e consulenze personalizzate, integrando la strategia phygital tra online e offline.
Quanto investite in attività educational per educare i clienti sull’importanza della protezione solare quotidiana?
Moltissimo. Organizziamo webinar dedicati anche a temi come la prevenzione del melanoma, Academy online per farmacisti, tutorial video per il pubblico, eventi in presenza nei nostri hub e in farmacia. Crediamo che l’educazione sia fondamentale per creare consapevolezza, rendere il consumatore parte attiva del percorso di prevenzione e supportare la crescita del segmento solari, che non può essere relegato solo al periodo estivo.
State esplorando solari reef-safe, packaging eco-friendly o formule ibride per il futuro?
Il futuro del solare è complesso: i consumatori vogliono prodotti performanti, texture piacevoli e prezzi accessibili, ma anche sostenibilità e sicurezza. È una sfida che richiede anni di ricerca: stiamo lavorando su tecnologie innovative che uniscono il nostro approccio scientifico europeo con l’innovazione internazionale, per creare solari reef-safe con filtri avanzati, texture sensoriali e packaging sostenibili, mantenendo efficacia e comfort. La sfida del prezzo, in un mercato competitivo che tende a cannibalizzarsi sul low price, non è semplice, ma siamo determinati a mantenere alta la qualità. Continueremo a innovare per portare sul mercato solari che siano veri trattamenti skincare, sostenibili, efficaci e piacevoli, per una protezione consapevole che metta al centro la salute della pelle e dell’ambiente.
