Unilever ha annunciato l’acquisizione del marchio statunitense di personal care maschile Dr. Squatch, diventato virale per la sua discussa saponetta realizzata con l’acqua del bagno dell’attrice Sydney Sweeney. L’operazione, il cui valore non è stato reso noto, mira a rafforzare la presenza del colosso britannico nei segmenti premium e ad alto potenziale di crescita.
Fondato nel 2013 come brand direct-to-consumer, Dr. Squatch si è sempre caratterizzato per i suoi prodotti naturali e performanti, tra cui saponi, deodoranti, prodotti per capelli e skincare, rivolti esclusivamente al pubblico maschile. Il marchio ha saputo conquistare una community fedele, con oltre un milione di follower su Instagram, grazie a un’efficace strategia digitale e a collaborazioni pop, come quelle con SpongeBob SquarePants e Call of Duty. Oltre a partnership con l’ex pugile Mike Tyson.
“Dr. Squatch ha costruito una solida base e un forte seguito grazie a prodotti di qualità e a una comunicazione creativa – ha dichiarato Fabian Garcia, presidente della divisione Personal Care di Unilever -. Siamo entusiasti di portare il brand su scala globale e rafforzare la nostra offerta nella cura maschile”.
Anche il CEO di Dr. Squatch, Josh Friedman, ha accolto con entusiasmo l’ingresso nel gruppo: “Questa operazione ci permetterà di espandere la nostra missione e raggiungere nuovi traguardi a livello internazionale”.
L’acquisizione, che dovrebbe concludersi entro la fine del 2025, rappresenta un segnale di ripresa nel settore beauty dopo mesi di rallentamento. L’accordo segue infatti altre recenti operazioni, come l’acquisto da parte di L’Oréal del brand Medik8 e l’ingresso di e.l.f. Beauty in Rhode, il marchio beauty fondato da Hailey Bieber, per un valore di un miliardo di dollari.
