Nonostante il contesto economico e le preoccupazioni globali, i consumatori europei stanno continuando a investire in prodotti di bellezza che offrono gratificazione immediata e supportano il benessere personale. Un’analisi recente di Circana, ‘Eat Play Love‘, rivela che, mentre le spese quotidiane sono contenute, gli acquisti legati alla bellezza sono visti come un rifugio emotivo e un modo per ristabilire un senso di controllo e cura di sé.
Il settore beauty, in particolare quello dei prodotti di lusso, ha mostrato una sorprendente resilienza. Le vendite di fragranze di alta gamma, per esempio, sono aumentate del 32% nel 2024, raggiungendo i 653 milioni di euro, ma anche i profumi più economici hanno visto un’impennata nelle vendite. In un periodo di incertezze, i consumatori sembrano privilegiarli per il loro potere di stimolare la fiducia in sé e di offrire momenti di rilassamento. In modo simile, il rossetto, un tempo simbolo di spesa accessibile durante i periodi di difficoltà, sta cedendo il passo a nuovi trend di bellezza più naturali e funzionali, come oli per labbra e creme colorate.
Anche l’influenza dei social media è evidente: le piattaforme come TikTok stanno accelerando la diffusione di nuove tendenze e prodotti, con i consumatori che si immergono nei rituali di skincare sempre più elaborati. Il fenomeno dei “dupe“, ovvero prodotti equivalenti a prezzi più bassi, è in forte espansione, con il 29% degli europei che dichiara di acquistare versioni economiche dei loro prodotti di bellezza preferiti. Tra i più giovani, la percentuale sale addirittura al 52 per cento.
Un altro aspetto crescente è la ricerca di prodotti comfort, che non solo siano belli da vedere, ma che offrano sensazioni piacevoli al tatto. In un contesto in cui la casa diventa sempre di più un rifugio sicuro, i consumatori si dedicano al “cocooning” e cercano prodotti che li facciano sentire a loro agio, come texture morbide e rigeneranti.
