Shiseido ha registrato nel primo trimestre 2025 vendite nette pari a 228,2 miliardi di yen (circa 1,36 miliardi di euro), in calo rispetto ai 249,5 miliardi di yen dello stesso periodo dell’anno precedente. Il margine operativo si è attestato invece a 8,3 miliardi di yen, in aumento rispetto ai 3,1 miliardi di yen dell’anno precedente. Nonostante le sfide globali, la compagnia ha continuato a vedere progressi “grazie a riforme strutturali e un attento controllo dei costi”, si legge nel comunicato ufficiale.
In Giappone le vendite hanno subìto una lieve diminuzione (-2%) a causa di aggiustamenti temporanei dell’inventario da parte dei rivenditori, ma la domanda dei consumatori locali ha mantenuto una solida crescita. Le vendite di Shiseido hanno beneficiato della nuova linea Ultimune, con un rafforzamento del marketing digitale. In Cina e nel Travel Retail le vendite sono diminuite in linea con le previsioni, a causa di una continua debolezza nei canali offline, mentre l’e-commerce ha registrato una crescita modesta. Nonostante una forte crescita dei costi, Shiseido ha gestito la riduzione dei costi fissi per mantenere la redditività.
Il mercato americano ha visto un declino nelle vendite, principalmente per Drunk Elephant, che sta cercando di riprendersi sotto la nuova leadership. In compenso, Dr. Dennis Gross Skincare ha mostrato una forte crescita nell’e-commerce. L’area EMEA, nonostante una diminuzione delle vendite rispetto allo scorso anno, ha mantenuto una buona performance nelle fragranze. Frenano Americhe (-19%) e Cina (-14%), soprattutto a causa della negativa performance del brand Drunk elephant, che ha registrato una contrazione del 65%. In negativo anche l’area Emea (-9%) e l’Asia Pacifico con un contenuto -1 per cento.
Shiseido ha confermato le previsioni per l’intero anno, nonostante le incertezze legate ai tassi di cambio e alle tariffe globali. Si stima un incremento dei ricavi del 4%, un utile operativo di 36,5 miliardi di yen e una crescita continua in Giappone, Asia Pacifico e EMEA. Il Gruppo sta puntando su innovazioni di prodotto e nuove edizioni limitate per stimolare la domanda nelle prossime fasi dell’anno.
