Dopo quasi vent’anni alla guida di Byredo, Ben Gorham ha deciso di separarsi dal marchio che ha fondato nel 2006. Il brand svedese, specializzato in bellezza e lifestyle di lusso, è ora di proprietà di Puig, che ha acquisito il 100% delle azioni nel 2024, in concomitanza con l’IPO del gruppo. Questa mossa segna un cambiamento significativo, in quanto, come stabilito nell’accordo firmato nel 2022, Gorham ha mantenuto la sua leadership creativa fino a questo mese, ma ora è pronto a cedere il timone.
“L’esperienza di Puig nel settore della bellezza e della moda sarà cruciale per il nostro futuro”, ha commentato Gorham a WWD. La decisione arriva dopo un periodo in cui il brand ha consolidato la sua posizione nel mercato globale, ampliando la sua offerta non solo nel settore delle fragranze, ma anche in quello della bellezza, dell’accessoristica e persino della gioielleria fine.
La strategia di Puig è sempre stata quella di rispettare le radici di un marchio, ma al contempo di lavorare per stimolare la sua crescita e modernizzazione. “Ben ha fatto un lavoro straordinario nel creare una proposta unica con Byredo, e ora il nostro obiettivo sarà quello di proteggere l’identità del brand, ma anche di sfruttare il suo enorme potenziale per il futuro”, ha dichiarato Marc Puig, presidente e CEO del gruppo spagnolo
Byredo è diventato un punto di riferimento nel mondo delle fragranze, inoltre ha fatto il suo ingresso nel settore del trucco nel 2020, grazie a una partnership con la make-up artist Isamaya Ffrench, che ha portato sul mercato una collezione che ha sfidato le convenzioni del packaging e delle formule tradizionali. Nel 2023, Byredo ha fatto un ulteriore passo, entrando nel mondo della gioielleria fine con la collezione Virasaat, un omaggio all’eredità indiana di Gorham.
