I Body Spray si stanno affermando come una delle tendenze più dinamiche e in crescita nel panorama delle fragranze. È quanto emerge da un’analisi sul mercato Beauty & Wellness in Italia condotta dalla società di consulenza Circana.
Secondo i dati relativi ai canali della Profumeria Selettiva e della Grande Distribuzione Organizzata (GDO), questi prodotti hanno registrato una crescita straordinaria, quasi raddoppiando il loro peso sul mercato delle fragranze negli ultimi tre anni. Le fragranze nel canale Profumerie valgono quasi 1,3 miliardi di euro con una crescita a valore del 26% rispetto a 2 anni fa, mentre nel canale GDO registrano un +12% per un valore complessivo di circa 300 milioni.
Nel dettaglio, i Body Spray sono passati dal rappresentare il 7% al 12% del totale delle fragranze in termini di unità vendute (Fonte: Circana – totale Italia+Discount e Prestige Channels- 12 mesi ad aprile 2025), segnando un incremento significativo che testimonia il cambiamento nelle abitudini di consumo e la crescente preferenza per soluzioni pratiche, leggere e versatili, per soddisfare anche una fascia di consumatori più giovane con un budget limitato.
In profumeria e nel canale FMCG, tuttavia, a dominare sono sempre le fragranze ad alta concentrazione, come Eau de Parfum e Parfum.
I Body Spray si confermano così protagonisti di una vera e propria rivoluzione nel settore, intercettando le esigenze di un pubblico giovane, dinamico e attento alle tendenze e al portafoglio.
