Con l’ingresso di Sue Nabi in Coty nel 2020 si è delineata una chiara direzione strategica che mette al centro la bellezza inclusiva, intesa come volontà di promuovere e celebrare qualsiasi espressione di bellezza. In questa direzione va la campagna pubblicitaria globale denominata ‘Undefined beauty’ che ha l’obiettivo di rompere alcuni paradigmi del mondo beauty per guardare al futuro con nuovi occhi. “Noi crediamo che nessuno possa dire cosa sia bello o meno, in maniera univoca”, esordisce Alessandro Agostini General Manager Coty Italia, intervenuto durante il 9° Pambianco Beauty Summit, aggiungendo la volontà, da parte di Coty, di “incoraggiare l’autenticità e l’espressione individuale”.
Sul fronte dei mercati, l’Italia, che rappresenta circa il 2% del fatturato del gruppo, è per Coty una piazza strategica: “prima di tutto perché ci sono 58 milioni di persone e 57 milioni di turisti stranieri, quindi ogni attività che facciamo in Italia ha un impatto a livello di brand awareness che va al di fuori del territorio nazionale – spiega Agostini -; poi perché è un mercato di riferimento per il settore del profumo di nicchia, considerato dagli esperti un mercato in crescita, grazie ai numerosi brand di origine italiana, ai molto negozi e al know-how; infine, nella cultura italiana è radicato il gusto de bello”.
Per ampliare il proprio portafoglio, Coty ha lanciato lo scorso anno il nuovo brand ‘Infiniment Coty Paris‘ per celebrare i 120 anni di azienda, “un progetto artistico che trova la sua espressione attraverso una linea di fragranze che risponde al desiderio di essere al contempo innovativi e sostenibili – afferma Agostini -. Contiene solo quattro ingredienti: acqua, alcol, l’olio essenziale e la molecola”.
Un importante aspetto della forza innovativa di Coty è la sua tecnologia: è in attesa di brevetto, la ‘molecular aura’ capace di rallentare l’evaporazione delle molecole olfattive preservando la fragranza più a lungo; non solo, un’altra tecnologia permette di sperimentare tutte le note olfattive allo stesso momento, per cui ora, spiega Agostini, “non si parla più di piramide olfattiva, ma di sfera olfattiva”.
