Dopo aver chiuso il 2024 a 39,4 milioni a +11,4%, una crescita controllata per la volontà di riorganizzare la struttura aziendale, Astra Make-Up punta a un +15% nel 2025 “una stima prudenziale alla luce dell’incerto scenario socio-politico internazionale – dichiara il general manager Simone Settimi -. Intendiamo consolidare il fatturato Italia e incrementare l’incidenza dell’export, che oggi si attesta al 14%, sul fatturato globale”.
Tra i mercati esteri più performanti per l’azienda che è presente in 50 Paesi, Settimi segnala il Latam, la Svizzera, la Spagna e il Middle East e annuncia il prossimo ingresso in Turchia, Romania e Sri Lanka. Intanto, in Italia, Astra Make-Up ha creato un hub a Milano dedicato all’internazionalizzazione.
La diversificata offerta di Astra Make-Up incontra le nuove tendenze del mercato beauty, tra di esse si stanno facendo sempre più spazio le tematiche ‘longevity’ e ‘teen beauty’: la prima permea quest’anno il processo di rinnovo delle gamme skincare con l’introduzione dell’SPF50 in due prodotti, una face mist e uno stick; per quanto riguarda la seconda, per Giulia Gunnella marketing coordinator & art director di Astra Make-Up “quello della Teen Beauty è un mercato in continua crescita che, a differenza delle generazioni precedenti in cui l’acquisto dei primi prodotti cosmetici o del primo beauty case avveniva in tarda adolescenza, rende i nuovi teenager un target con un potere d’acquisto totalmente differente rispetto all passato”.
“Per rispondere a questa evoluzione – prosegue Gunnella – è importante che i prodotti di bellezza permettano agli adolescenti di sperimentare, condividendo contemporaneamente messaggi chiari sull’accettazione del sé e sull’amarsi indipendentemente dal make-up, che deve essere mezzo di sperimentazione e di esaltazione della bellezza propria di ogni individuo, non un suo abilitatore. È proprio per questo che ci impegniamo per inserire nelle nostre linee delle referenze innovative, di alta qualità ma con un costo accessibile a tutti. Grazie allo sviluppo di linee make-up e skincare caratterizzate da cosmetici capaci di combinare le texture con elevate performance, formulati con più del 90% di ingredienti di origine naturale e dal packaging sostenibile, riusciamo a rispondere alle necessità di tutti gli Astra Lovers, nel rispetto della salute dei consumatori e dell’ambiente”.
Secondo Gunnella, la moltitudine di informazioni a cui i teenager possono attingere, ha fatto sì che questa generazione sviluppasse, da subito, una consapevolezza maggiore sull’importanza della skincare: “Prodotti per la detersione della pelle e per l’idratazione prima del make-up sono per loro degli irrinunciabili; per quanto riguarda il make-up figurano tra i prodotti maggiormente richiesti i mascara a lunga tenuta, correttori dalla texture leggera e stratificabile, spesso preferiti al fondotinta per coprire piccole imperfezioni. Immancabili infine le lip combo: l’accostamento di matita labbra per delineare e definire il contorno e un gloss o lip oil per un finish pieno, idratato e definito”.
