Le vendite di prodotti di bellezza negli Stati Uniti hanno raggiunto i 33,9 miliardi di dollari nel 2024, con il mercato del ‘prestige’ che supera la ‘massa’ con una crescita del 7%, rispetto al 3 per cento. Secondo i dati di Circana, i profumi si posizionano in testa in entrambi i segmenti di mercato: per la prima volta è la seconda categoria più grande nella bellezza di prestigio dietro al trucco, detronizzando la cura della pelle. La categoria ha rappresentato il 28% delle vendite complessive di prodotti di bellezza nel canale. “L’andamento delle vendite si è normalizzato dopo anni di crescita a doppia cifra del prestigio, e ci sono stati molti fattori dirompenti nel commercio al dettaglio”, ha affermato Larissa Jensen, vicepresidente senior del settore bellezza e consulente industriale di Circana.
Per quanto riguarda il prestigio, le fragranze sono aumentate del 12%, con i profumi in crescita del 43% e le eau de parfum in crescita del 14%. I marchi di lusso rappresentano il 12% delle vendite complessive, mentre gli spray per il corpo sono aumentati del 94% durante l’anno. Dal punto di vista della massa, i profumi sono stati la categoria in più rapida crescita in termini di volume in dollari.
Anche il make-up è ancora prevalentemente legato al prestige, dove è cresciuto complessivamente del 5% mentre cala del 3% nel mercato di massa. Il segmento labbra, invece, è aumentato del 19%, guidato da ibridi tra trucco e cura della pelle come balsami colorati e oli per labbra. La skinizzazione del trucco si è estesa oltre il segmento, con i prodotti per il trucco del viso che pubblicizzano i benefici per la cura della pelle in crescita più rapida dei prodotti per la pelle con gli stessi benefici. La crescita dello skincare è moderata: +2% nel mercato di prestigio e +1% nel mercato di massa.
L’haircare ha registrato un incremento del 9% nel mercato prestige e del 3% in quello di massa, che è il canale predominante per la categoria. Tutti i segmenti sono cresciuti nel 2024, anche se i prodotti per lo styling e i trattamenti sono aumentati a doppia cifra. I prodotti per la cura del cuoio capelluto hanno superato di due volte la crescita della categoria. “I trattamenti stanno crescendo a un ritmo significativamente più rapido”, ha affermato Jensen. “E per quanto riguarda la cura del cuoio capelluto, è un fenomeno globale. Questa tendenza alla cura del cuoio capelluto e alla caduta dei capelli è una dinamica globale e in ogni paese che monitoriamo si registra questa crescita”.
