Integra Fragrances, azienda che dal 2006 si occupa di branding olfattivo profumando gli ambienti del mondo lusso, ha siglato una partnership all’insegna del wellness con Virgin Active, la nota catena internazionale di centri fitness.
L’identità olfattiva realizzata ad hoc per Virgin Active dall’azienda specializzata nella creazione di fragranze su misura in grado di tradurre il dna dei brand in un’esperienza sensoriale personalizzata è ‘Pure Active’: “una vera e propria esplosione di energia e freschezza, pensata per evocare una sensazione di puro benessere”, si legge nella nota ufficiale.
“Pure Active è un inno allo stile di vita attivo che Virgin Active mette al centro della sua filosofia di brand – afferma Lorenzo Cotti, CEO & founder di Integra Fragrances -. La fragranza è una vera e propria spinta motivazionale per ogni allenamento. Siamo molto lieti della collaborazione con Virgin Active, top player nel segmento health&wellness, che ha riconosciuto la nostra expertise nello sviluppo di identità olfattive uniche per i marchi. Con ‘Pure Active’, insieme a Virgin Active, portiamo la profumazione d’ambiente nei fitness club a un livello nuovo: non più soltanto elemento ambientale simbolo di gradevolezza e pulizia, ma valore aggiunto in grado di riflettere e sottolineare i valori e l’identità del marchio, attraverso una leva di comunicazione profonda che è quella olfattiva”.
La fragranza è diffusa all’ingresso dei Club del brand in selezionate location italiane e britanniche per accogliere i soci con un ‘boost’ energetico grazie all’uso della sua tecnologia di diffusione olfattiva.
‘Pure Active’ è una colonia dai toni verde fluo che evoca la sensazione di benessere che si vive quando ci si allena: in apertura si caratterizza per un accordo creativo di edamame salato che sorprende con un effetto croccante e luminoso; a esaltarlo interviene il succo dello yuzu, che si fonde con sentori acquatici per un tocco fresco e frizzante, che sprigiona energia. “La fragranza – si conclude la nota – risveglia i sensi e scatena la carica positiva e rigenerante di chi ricerca uno stile di vita attivo”.
