Il mondo beauty è sempre più attento alle esigenze delle nuove generazione che si stanno dimostrando molto interessate ai prodotti cosmetici e stanno rivelando un potere di spesa pari a 450 miliardi di dollari che si stima aumenterà del 48% entro il 2030. La Gen Z e la Gen Alpha sono i gruppi di giovani consumatori di bellezza in più rapida crescita.
Aumentano, quindi, da parte delle aziende gli investimenti in linee di prodotto e brand ad hoc. Tra i più recenti ingressi sul mercato ci sono due marchi: Dasie pensato per un pubblico femminile e JB Skrub ideato per i ragazzi.
Daise è stato lanciato sul mercato del bodycare e delle fragranze da Jaimee Lupton, fondatore di Monday Haircare, con una gamma dal prezzo accessibile che spazia dai 2,99 ai 7,49 dollari.
Il nuovo marchio è descritto come una gamma “clean” di prodotti realizzati con ingredienti naturali al 90% che incoraggiano la sperimentazione “giocosa” attraverso la stratificazione mix-and-match. Le formulazioni sono contenute in flaconi dai colori vivaci, tra i quali alcuni a forma di margherita, che seguono la tendenza di rendere giocoso anche il packaging.
Sono, invece, l’attrice Julie Bowen e l’ex direttrice di Condé Nast Jill Biren ad aver lanciato il nuovo marchio di prodotti per la cura della pelle per ragazzi adolescenti, chiamato JB Skrub, la cui offerta di prodotto spazia dalla cura della pelle a quella del corpo, in un packaging minimale e colorato.
JB Skrub, che interpreta le iniziali condivise del duo, utilizza ingredienti e imballaggi sostenibili. Inoltre, la confezione del prodotto è adatta alle ricariche, che verranno lanciate nel prossimo anno.
Sia Bowen che Biren sono anche madri di ragazzi e in una dichiarazione sul sito web del marchio, hanno spiegato di voler risolvere, con le loro proposte, le problematiche legate al cattivo odore: “Ciò di cui hanno bisogno i ragazzi che sicuramente non sono piccoli, ma non del tutto uomini, sono prodotti sicuri, delicati e semplici da usare, progettati da loro”.
