Torna Pitti Fragranze, il salone di Pitti Immagine dedicato al mondo della profumeria artistica internazionale, giunto alla 22esima edizione, che andrà in scena dal 13 al 15 settembre alla Stazione Leopolda di Firenze.
La manifestazione, che Agostino Poletto, direttore generale di Pitti Immagine, definisce “momento di incontro sulla cultura olfattiva” vedrà la presenza di circa 180 brand espositori, il 75% dei quali provenienti dall’estero. Saranno, inoltre, 36 i debutti assoluti. I principali Paesi di provenienza sono: Francia, Regno Unito, Stati Uniti, Germania, Emirati Arabi, Spagna, Turchia, con marchi provenienti anche da Armenia, Australia, Austria, Barbados, Cina, Corea del Sud, Croazia, Danimarca, Giappone, India, Lituania, Norvegia, Olanda, Oman, Polonia, Repubblica Ceca, Romania, Russia, Senegal, Singapore, Svezia, Svizzera.
“Pitti Fragranze conferma il suo ruolo di riferimento nel panorama della cultura olfattiva internazionale – prosegue Poletto -. Nei mesi scorsi abbiamo ricevuto tante richieste di partecipazione al salone, in arrivo da tutto il mondo, segno che l’attenzione e l’interesse verso la manifestazione sono in crescita. Dal canto nostro stiamo lavorando mantenendo saldi i principi di selezione e di scouting di novità, presentando al pubblico di buyer e stampa internazionali una proposta delle migliori realtà di profumeria di nicchia, linee skincare e beauty”.
La fiera esplora quest’anno le corrispondenze e le implicazioni creative tra profumi e musica. Lo fa con l’istallazione The Sound of Fragrance, in scena allo Spazio Alcatraz della Stazione Leopolda dove andranno in scena due percorsi che immergeranno lo spettatore in esperienze sensoriali astratte e innovative: un sentiero sarà dedicato al silenzio, olfattivo e musicale, l’altro al suo opposto, al rumore nel profumo e nella musica. Due saranno le fragranze create da maître parfumeur per l’occasione, la Silence Fragrance e la Noise Fragrance. Con suoni, luci, parole, materie naturali e vapori creati ad hoc lo spettatore sperimenterà in un’inedita chiave interpretativa i due ‘sillage’, inseguendo quell’ideale visione che guida i nasi alla creazione.
“Concepiamo ogni nuova edizione come un vero e proprio osservatorio sulla cultura olfattiva contemporanea. Il calendario degli eventi e dei progetti speciali, che vede protagonisti i più importanti player del settore, esplora ogni aspetto della profumeria artistica, dalle tendenze del mercato alle nuove frontiere della comunicazione e della perfume culture. A partire dal tema che ispira la nuova campagna di Fragranze e l’installazione evento speciale The Sound of Fragrance, dedicata alla stretta connessione tra il mondo dei profumi e quello della musica. Un’esperienza immersiva imperdibile, che invitiamo il nostro pubblico a provare in Leopolda”.
Tra i numerosi eventi in calendario, MANE rinnova la sua presenza e per RAW, il format del salone dedicato alle più importanti materie prime del profumo, presenta un coinvolgente viaggio alla scoperta della Nuova Gourmandise: da innocente peccato culinario e ‘addiction’ olfattiva senza tempo, a dirompente ispirazione della creatività contemporanea della profumeria artistica. Grazie alla sua pluriennale expertise nel campo delle fragranze e degli aromi alimentari, MANE si racconterà all’interno della conferenza RAW dal titolo “The new gourmandise: froma taste to fragrance”.