R&D, marketing e commerciale sono le aree a cui Hsa Cosmetics ha scelto di destinare ingenti investimenti, il 10% del fatturato che nel 2023 ha superato i 48 milioni di euro, e che l’hanno portata a conseguire, in soli due anni, due brevetti destinati a rivoluzionare il mondo dell’haircare.
In fiera a Cosmoprof, il gruppo ha raddoppiato la sua presenza con uno stand dedicato alla divisione private label dove sono protagoniste due innovazioni brevettate, una in ambito colorazione capelli e una in ambito haircare; e uno stand dedicato ai brand, dall’hair premium di Esla Italy, lanciato lo scorso anno “e per cui siamo in trattative avanzate con grossi retailer”, rivela Paolo Delle Piane, strategic marketing director di Hsa, al brand professionale più diffuso del gruppo, Nouvelle, “che stiamo rivoluzionando come formule e grafiche e del quale abbiamo da poco lanciato la linea per i ricci ‘Curl me up’ e la linea ‘Every you’ per un uso frequente che apporta, però, idratazione”.
Nella colorazione, Hsa innova “con la ‘In-Water hair color’ che offre una colorazione in acqua, 100% liquida, con meno ingredienti possibili ma per le migliori performance: ‘less is best’ – afferma orgoglioso Delle Piane -. Un sistema che potrebbe rivoluzionare completamente il concetto di colorazione in salone”. Infatti, con questa formula ad ossidazione, senza ammoniaca, senza PPD e resorcina, senza siliconi e vegana, abbinata a ossigeno liquido e a una polvere ‘Texture activator’, con soli 3 prodotti versatili può sostituire tutti i servizi di colorazione classici: dal tono su tono alla copertura del 100% dei capelli bianchi. Per l’haircare il brevetto riguarda delle basi ‘translucent’ in forma di gel che diventano maschere riparatrici ‘post color’. Una texture trasparente per un prodotto non di styling ma curativo che grazie alla tecnologia viene assorbito più velocemente e più in profondità rendendo i risultati, che comprendono luminosità e leggerezza, immediati.
‘In-Water hair color’, il cui motto è “So simple, so flexible: tailored for everyone’s uniqueness”, ha inoltre un indice di naturalità dall’84 al 94% a seconda delle nuance e, si legge nel comunicato ufficiale, “svolge performances superiori rispetto alle tinte classiche: +50% di luminosità rispetto ad una colorazione tradizionale, certificato da laboratori esterni, -30% di consumo di acqua ed energia in salone e aumento della velocità di applicazione quindi maggior produttività per il parrucchiere. Meno acqua e meno consumo di energia nella fase produttiva presso i nostri stabilimenti e meno utilizzo di ingredienti quindi minor impatto sull’ambiente e meno emissioni di CO2”.
Oltre al prodotto, il gruppo sta innovando anche l’immagine dei brand puntando sulle professionalità, è il caso della partnership con Giannandrea Marongiu, hair stylist noto nel mondo delle celebrities: “Con lui stiamo rivoluzionando l’immagine di Nouvelle ed Esla in termini di servizi fotografici e con un nuovo concetto di donna, fresca e moderna”, conclude Delle Piane che anticipa una stima di crescita a doppia cifra per il 2024, del 14%, anche in vista di un’espansione negli Stati Uniti con nuovi distributori e con l’apertura, a breve, di un nuovo magazzino.