Balmain è pronta a lanciare il suo primo profumo a settembre 2024. Questa rivelazione è stata fatta direttamente da Olivier Rousteing, direttore artistico di Balmain da oltre un decennio, che ha condiviso delle immagini tramite il suo account Instagram, dove ha un seguito di quasi 10 milioni di follower. “Quando ho iniziato in Balmain, sognavo Balmain Beauty fin dall’inizio – ha detto Rousteing -. La bellezza ha sempre fatto parte della mia vita. È l’inizio di una nuova era e di un nuovo capitolo che stiamo scrivendo tutti insieme”.
Nel settembre 2022, The Estée Lauder Companies e Balmain hanno annunciato un accordo di licenza per sviluppare, produrre e distribuire una linea innovativa di prodotti di bellezza “destinati a trasformare il mondo del lusso e della bellezza”. Sull’account del direttore artistico di Balmain e su quello di Balmain Beauty, che così debutta su Instagram, sono state postate delle foto e un cortometraggio, realizzato grazie all’intelligenza artificiale, in cui i monumenti di Parigi vengono ricoperti dalla campagna di comunicazione che annuncia il lancio del profumo. La campagna Balmain Beauty Projet Confidentiel è stata girata e diretta da Carlijn Jacobs, con la modella Akuol Deng Atem e la musica di Henri Scars Struck di The Other Side Of The Brain. L’artista digitale Ian Padgham ha anche progettato un video di realtà aumentata di Balmain Beauty in tutta Parigi.
“Sono passati due anni da quando abbiamo iniziato a lavorare su questo progetto: sono due anni di eccitazione, passione e gioia, e siamo così orgogliosi del risultato. È un nuovo capitolo incredibile e non posso ringraziare abbastanza tutte le persone incredibili con cui sto lavorando per costruire insieme il nuovo viaggio di bellezza di Balmain. Questa fragranza non riguarda solo il profumo, riguarda la sensazione, un’emozione, riguarda te”, ha detto Rousteing specificando che la fragranza si chiama Confidentiel.
Fondata nel 1945 da Pierre Balmain, la maison è stata acquisita nel 2016 per 620 milioni di dollari dal fondo di investimento del Qatar Mayhoola.