Cosnova non arresta la sua espansione e chiude il 2023 con una crescita complessiva del 32% rispetto al 2022 e un’impennata delle vendite di oltre il 30% per il secondo anno consecutivo. Con un fatturato netto di 817 milioni di euro, il Gruppo cosnova ha superato di gran lunga i propri obiettivi per l’anno finanziario appena concluso. L’azienda entra nel suo terzo decennio di vita con nuovi ambiziosi progetti. Questo pioniere dell’industria della bellezza ha preparato il terreno negli ultimi anni con ampi investimenti strategici fin dall’inizio e anche durante la pandemia. Per cosnova, la soglia del miliardo di euro di vendite è ormai a portata di mano.
Cosnova non solo ha aumentato la sua quota di mercato in tutti i Paesi, sia nei negozi fisici che nelle piattaforme di e- commerce, ma ha anche ampliato la sua presenza nei punti vendita e rafforzato i canali di distribuzione in quasi 90 Paesi. Il successo degli ultimi dodici mesi può essere direttamente attribuito alla crescente localizzazione delle offerte di prodotti essence e Catrice.
In particolare In Italia, cosnova è stata in grado di espandere significativamente la propria posizione sul mercato. In questo mercato, cosnova ha ottenuto una notevole crescita del 64 per cento. L’azienda è sulla strada del successo anche nel resto d’Europa, dove ha raggiunto un tasso di crescita del 38 per cento. Questo successo si estende ai mercati globali, con un tasso di crescita complessivo del 24 per cento rispetto all’anno precedente.
“I risultati ottenuti in Italia ci rendono molto orgogliosi. cosnova Italia ha registrato una crescita eccezionale, grazie al nostro impegno verso prezzi contenuti e accessibili, prodotti innovativi e di qualità e campagne locali coinvolgenti. Grazie al nostro approccio incentrato sul consumatore e sulla community, abbiamo ottenuto una notevole fidelizzazione dei consumatori italiani”, afferma Nadine Langen, CEO di cosnova Italia.
Cosnova Italia sta ampliando con successo la propria distribuzione e si colloca tra le prime 4 aziende per volume nel settore del make-up del mass market in Italia. Nel frattempo, essence è il brand top 2 a volume nel terzo e quarto trimestre del 2023 nella categoria make-up all’interno del mass market. È anche il marchio in più rapida crescita secondo la classifica dei primi 10 marchi del mercato di massa a volume. Cosnova Italia svolge un ruolo attivo e vivace nella costruzione della categoria e nella guida del mercato dei color cosmetics.
Anche nel 2023 cosnova italia ha chiuso con un risultato a doppia cifra. Quali sono le ragioni di questo successo?
Langen: Il 2023 è stato un anno molto importante per noi. Il settore cosmetico si sta riprendendo e i consumatori tornano ad apprezzare i prodotti make-up ma con più consapevolezza e attenzione verso il rapporto qualità prezzo. Abbiamo notevolmente beneficiato della nostra strategia basata su prezzi accessibili, che abbiamo mantenuto stabili e le nostre offerte convenienti, consolidando una fedeltà significativa tra i consumatori italiani. Oltre a mantenere prezzi competitivi, riteniamo fondamentale offrire prodotti di alta qualità, innovazioni continue e coinvolgenti campagne promozionali, aspetti che costituiscono il nucleo distintivo di entrambi i nostri brand. La nostra agilità nel mantenere una gamma di prodotti dinamica, sempre allineata alle esigenze dei consumatori, ci ha permesso di diventare un punto di riferimento per gli acquirenti italiani. Questo impegno costante verso l’eccellenza ci consolida come un’azienda leader nel settore beauty, posizionandoci strategicamente per affrontare le sfide del mercato e soddisfare le aspettative sempre crescenti dei nostri clienti.
Con quali innovazioni importanti di prodotti avete raggiunto tali risultati?
Langen: Tra i nostri punti di forza, c’è proprio la capacità di sviluppare molto rapidamente nuovi prodotti per restare al passo con le ultime tendenze e soprattutto con le molteplici aspettative dei consumatori. E in questo siamo davvero competitivi: circa metà dell’assortimento viene rinnovato ogni anno per proporre continuamente con i nostri brand, essence e Catrice, nuovi prodotti di tendenza per occhi, labbra, viso e unghie. Allo stesso tempo, nella gamma di prodotti non mancano prodotti iconici ai quali i nostri consumatori non rinunciano e che fanno parte della loro routine di make up quotidiana. Oltre all’assortimento continuativo, offriamo collezioni in edizione limitata con cosmetici creativi e concetti originali; queste collezioni sono disponibili sul punto vendita per soli 2 mesi e sono super amati anche per la loro disponibilità unica e limitata. Oltre alle classiche edizioni limitate, sviluppiamo anche edizioni speciali insieme a partner come Disney, che sono amate e di cui si parla molto. In ottica di customer centricity, il lancio delle capsule ci permette di conoscere i gusti dei nostri consumatori ed eventualmente di inserire alcuni dei prodotti nei nuovi assortimenti continuativi. Anche così costruiamo il perfetto mix tra novità e catalogo.
