Il retailer australiano di prodotti cosmetici, Mecca, è pronto a debuttare sul mercato europeo e lo fa partendo dal Regno Unito con il suo prodotto best seller ‘To Save Face SPF50+ Superscreen’, una crema solare multitasking del suo marchio interno, Mecca Cosmetica. Il solare, prodotto in Australia, sarà lanciato oggi, lunedì 19 giugno, nel Regno Unito e sarà venduto direttamente ai consumatori sul nuovo sito britannico di Mecca al prezzo di 35 sterline (quasi 41 euro). Al momento non si prevedono aperture di negozi fisici in Europa.
Il lancio segna l’inizio di una pianificata espansione internazionale dei prodotti a marchio Mecca Cosmetica. Un piano che, secondo Marita Burke, chief Mecca-maginations officer dell’azienda, prevede il lancio di prodotti correlati SPF, come un siero e prodotti per il corpo, nei prossimi sei-12 mesi. Lanciarsi con una singola crema solare darà a Mecca “una buona idea di quanto bene il nostro prodotto può competere con le esigenze del cliente britannico, che è molto simile al cliente australiano in molti modi”, ha dichiarato Burke in un’intervista a Wwd.
Il rivenditore ha festeggiato il suo 25º anniversario l’anno scorso, mentre Mecca Cosmetica, una collezione di prodotti di alta qualità sviluppata in collaborazione con esperti interni e consumatori, compie 10 anni quest’anno. Ha 109 negozi in Australia e Nuova Zelanda e una quota del 25% del mercato di bellezza di lusso australiano del valore di 4,2 miliardi di dollari australiani.
Mecca beneficerà del nuovo Accordo di libero scambio Australia-Regno Unito, entrato in vigore il 31 maggio, che elimina le tariffe su oltre il 99% delle esportazioni di beni australiani verso il Regno Unito.
Il retailer ha, infine, anticipato l’intenzione di prendere in considerazione lo sbarco anche in altri nuovi mercati.
