Dopo aver chiuso il 2021 con vendite nette in aumento del 15%, l’azienda tedesca di cosmetici Cosnova continua a ottenere positivi riscontri dal mercato, grazie alla sua strategia di accessibilità dei prodotti e all’e-commerce, nonostante il mercato cosmetico e del color make up stia fronteggiando un periodo difficile a causa della instabilità geopolitica causata dalla guerra tra Russia e Ucraina.
In questo contesto, la filiale italiana ha incrementato il suo fatturato del 92% nel primo semestre 2022, periodo che ha visto anche un +11% di nuove aperture. “Abbiamo avuto una prima parte del 2022 di grande successo, con un +92% di crescita di fatturato rispetto allo stesso periodo del 2021 (secondo i dati di NielsenIQ Italia) – afferma Nadine Langen, general manager di Cosnova Italia –. Ciò evidenzia e premia il grandissimo lavoro fatto dal nostro team per sviluppare il business in tutti i canali distributivi”. Risultati che dimostrano come i brand Essence e Catrice siano punti di riferimento in Italia nel segmento entry level price del make-up, e segnino il trend di una crescita rilevante che caratterizza anche il gruppo Cosnova Beauty. L’azienda sta infatti generando un fortissimo incremento worldwide, e prevede anche per il 2022 una performance positiva a doppia cifra per raggiungere un fatturato di oltre 500 milioni di euro (contro i 468 del 2021).
Guardando oltralpe, ad esempio, il riscontro dal mercato francese conferma il trend positivo globale. “Nell’attuale contesto iperinflazionistico, i consumatori stanno prendendo decisioni di budget che influiscono sul modo in cui acquistano e selezionano i prodotti. Catrice ed Essence sono i principali beneficiari, perché oggi nessun altro marchio è in grado di offrire una qualità così premium a meno di cinque euro – dichiara Soazig Le Prince, managing director France, Cosnova Beauty a Premium Beauty News –. Per quanto riguarda i rivenditori, i due marchi generano traffico e fidelizzazione: questo spiega la nostra notevole performance e la nostra formidabile crescita nel mondo”.
Tra i punti di forza del gruppo, la capacità di sviluppare molto rapidamente nuovi prodotti per restare al passo con le nuove tendenze e le aspettative dei consumatori. “Questo ci consente di essere altamente competitivi – prosegue la manager –, ma anche di sviluppare continuamente le nostre nuove formule in modo che siano il più pulite possibile senza compromettere le prestazioni del prodotto”.
In tema di innovazione, nel 2019 il gruppo Cosnova ha anche creato un proprio incubatore interno dedicato alla promozione delle innovazioni beauty. Attualmente, i team stanno lavorando a due progetti contemporaneamente: Inao di Essence e La Manufacture. L’incubatore punta a immaginare nuove categorie di prodotti che vengono testati sotto il nome di un marchio già esistente, come è il caso di Ino, una linea di integratori alimentari testata sul mercato tedesco con il marchio Essence. Tuttavia, può anche sviluppare i propri marchi, come La Manufacture. È un progetto B to C che unisce personalizzazione e trucco fai da te incentrato sull’incarnato e commercializzato attraverso un sito dedicato: www.la-manufacture.shop.
