Il concetto di clean beauty è un tema caldo nel mondo della bellezza e E.l.f. Cosmetics ha deciso sposare a pieno questa filosofia e di impegnarsi a diventare un brand 100% clean. Ad oggi, tutti i suoi prodotti soddisfano gli standard più alti e ogni formula è conforme al Regolamento europeo sui cosmetici (Eucr) e ai requisiti della Fda.
Nonostante molti items fossero già clean, negli ultimi mesi il team ha riformulato oltre 350 prodotti. Al momento ci sono oltre 1.600 ingredienti che E.l.f. ha scelto di non utilizzare. Inoltre, il brand formula i suoi cosmetici e i prodotti skincare solo con ingredienti atossici che sono sicuri, vegan e cruelty-free. “Ci impegniamo a rendere la bellezza accessibile – ha affermato Kory Marchisotto, Chief marketing officer di E.l.f. Beauty -. La qualità premium ad un prezzo straordinario è alla nostra base, e ci mettiamo continuamente alla prova per essere all’avanguardia nell’innovazione, grazie ai nostri incredibili prezzi”.
Tutti i conservanti che sono stati studiati e successivamente dichiarati come dannosi per la salute, sono stati banditi dalle formule E.l.f. Tutti i prodotti sono formulati senza parabeni, ftalati, formaldeide, nonilfenolo etossilato, triclosan, triclocarban, toluene, catrame di carbone, piombo, mercurio, acrilamide e idrochinone.