Bakel ha presentato la nuova campagna di comunicazione a Cosmofarma con un messaggio che parla di inclusione e diversità – Be(auty) Conscious – con la volontà di escludere i pregiudizi e si è aggiudicata il premio Innovation & Research. A descrivere il concetto, l’utilizzo della parola consapevolezza, come condizione in cui la cognizione è interiore, profonda e capace di armonizzarsi con l’estetica della persona, in una versione coerente, non forzata da cliché o etichette. Un gioco di parole, volutamente in inglese, per essere indirizzato senza confini, rafforza il valore di ‘Be Conscious ‘ in consonanza con ‘Beuaty Conscious’, confermando la prerogativa di Bakel di una bellezza in versione autentica, non artefatta, libera da preconcetti di età, genere e color di pelle, in cui il consumatore è protagonista, ‘Your choices matter’, payoff della campagna.
“Sviluppare un nuovo concetto di bellezza consapevole è ciò che desideriamo realizzare in Bakel – conferma la fondatrice del brand Raffaella Gregoris – e vogliamo affermare il concetto di bellezza che non si riconosce nella perfezione, ma nella consapevolezza di apprezzare la propria estetica ad a ogni età e in qualsiasi condizione. Una bellezza reale, senza maschere o artifizi, che si sviluppa su principi di salute, ricca espressività e consapevolezza”.
L’immagine fotografica si avvale di un casting di real people ed è curata da Gianmarco Chieregato, riconosciuto per essere un talento che ha ritratto centinaia volti noti, catturandone la naturale e spontanea espressività.
Nel corso dell’ ultimo anno Bakel, che fa capo a Culti Milano, ha registrato una crescita pari al 50% sul fronte di aperture di nuove porte nel segmento farmacia.