Alicia Keys, ambasciatrice del trend del #nomakeup, ha deciso di lanciare la sua una linea di beauty, benessere e lifestyle. Il nuovo progetto, che vedrà la luce nel 2021, nasce dalla collaborazione con E.l.f. Cosmetics, marchio acquistato l’anno scorso da W3LL People. Non ci sono ancora dettagli sui prodotti che la cantante ed E.l.f Cosmetics lanceranno sul mercato. Il marchio ha tuttavia rivelato che la gamma sarà ampia e ce ne saranno di tutte le tipologie. I prezzi, inoltre, dovrebbero essere contenuti in modo da assicurare la loro accessibilità a un vasto pubblico.
Secondo quanto rivelato da Tarang Amin, CEO di E.l.f. Beauty, “il marchio dovrebbe realizzare la visione di Alicia, allineata con la nostra missione, di rendere la bellezza accessibile a tutti e infusa di una dimensione più profonda. Sarà il culmine del viaggio nello skincare condotto da Alicia e della sua passione per il portare luce nel mondo, il brand le permetterà di esplorare ancora di più l’universo della bellezza interiore, del benessere e della connessione. L’obiettivo è portare un nuovo significato alla bellezza onorando i rituali della vita di tutti i giorni e praticando l’intenzione in ogni azione”.
Al momento non c’è ancora una data di lancio, che avverrà comunque entro il 2021, né un nome del brand. Si sa però che i prodotti, che verranno sviluppati da dermatologi, saranno cruelty-free. Kory Marchisotto, chief marketing officer di E.l.f. dovrebbe assumere il ruolo di futuro presidente del nuovo brand insieme alla cantautrice.