La grande crescita dell’attenzione alla cura di sé da parte degli uomini non sta certo passando inosservata tra gli editori delle riviste maschili, soprattutto negli Usa. Magazine come Details, Men’s Health, GQ, Esquire e Men’s Journal stanno infatti dedicando sempre più spazio all’argomento, anche a seguito di crescenti investimenti pubblicitari. Nel 2011, ad esempio, i lettori di Men’s Health hanno speso 1,2 miliardi di dollari in prodotti di bellezza (fonte: Wwd) e le pagine pubblicitarie di questo settore sono aumentate del 37% nel giugno 2012 rispetto allo stesso mese nel 2011.
Allo stesso modo, su Esquire la pubblicità del beauty maschile è in crescita del 45% nella prima metà di quest’anno mentre su GQ ha visto un rialzo del 37% nello scorso anno e su Details del 79%. Quest’ultima testata ha anche stretto una partnership con Space NK Apothecary, per cui una selezione di prodotti del brand per l’estate avrà uno speciale sigillo “Details”