Revlon punta su una nuova strategia per migliorare la redditività anche se non abbandona la ricerca di soluzioni alternative con Goldman Sachs.
L’azienda statunitense infatti ha dichiarato in una nota che prevede di realizzare risparmi per 230 milioni di dollari (202,6 milioni di euro) all’anno fino al 2022, principalmente attraverso l’eliminazione di 1.000 posti di lavoro.
Revlon cerca da tempo di attirare i giovani in un mercato molto competitivo, dominato da una serie di marchi sia emergenti come quelli delle influencer e attrici, sia vegani, nonché marche tradizionali rivolte al largo consumo come L’Oreal ed Estée Lauder.
Dopo cinque trimestri consecutivi di calo delle vendite, Revlon ha pubblicato anche per il quarto trimestre previsioni di ricavi pari a 699,4 milioni di dollari (616,09 milioni di euro), ben al di sotto delle stime degli analisti, che avevano previsto 755,4 milioni di dollari (665,42 milioni di euro). Il motivo sarebbe da imputare al calo della domanda per i profumi e dei prodotti lanciati con il marchio Revlon.
