Dopo oltre 250 anni di proprietà della famiglia, i profumi Creed sono stati venduti a BlackRock Long Term Private Capital e a Javier Ferrán, uomo d’affari e presidente di Diageo. Secondo quanto riportato da Wwd i termini dell’accordo non sono stati resi noti.
Oliver Creed, proprietario della sesta generazione dell’azienda, rimarrà maestro profumiere mentre Ferrán diventerà presidente del consiglio di amministrazione dell’azienda. Anche il figlio Erwin Creed, rimarrà coinvolto nel business.
Creed, diretto discendente di James Henry Creed, che fondò la società durante il regno di re Giorgio III d’Inghilterra, ha sottolineato che, data la storia del marchio, “era fondamentale che al momento giusto, fosse stato in grado di scegliere i migliori partner per mantenere il patrimonio del marchio come impresa familiare di lusso aiutandolo nel contempo a raggiungere più persone in tutto il mondo”.
Come riportato da Wwd, le fragranze maschili rappresentano circa il 70% del business di Creed. Fonti del settore stimano che i ricavi di Creed superino i 200 milioni di dollari.
