Il Gruppo Shiseido continua a crescere, ma meno del previsto a causa della situazione di instabilità dei mercati. Infatti il colosso del beauty giapponese ha chiuso il 2019 con vendite nette in crescita del 3,4% a 1.131,5 miliardi di yen (pari a circa 9,36 miliardi di euro), mentre si aspettava un aumento tra il +6,3% al +3,6%, per un totale di 1.134 miliardi di yen. Il principale motore di crescita globale sono stati i lanci dei marchi prestige (+10%) e il forte andamento del travel retail. L’utile operativo è stato in crescita del 5,1% a 113,8 miliardi di yen (pari a circa 941 milioni di euro), raggiungendo una percentuale sulle vendite nette del 10,1% grazie in particolare agli investimenti strategici nel marketing e al miglioramento della redditività nelle Americhe e nell’area Emea. L’ebitda è pari a 169,3 miliardi di yen (pari a circa 1,04 miliardi di euro).
Sono 8 i brand che hanno guidato l’espansione e che sono cresciuti nel 2019 a doppia cifra (+12%): primo tra tutti (a livello di crescita) è Shiseido (+18%), seguito da Ipsa, Nars, Clé de Peau Beauté, Elixir, Anessa, Dolce & Gabbana e Laura Mercier.
Bene la filiale italiana di Shiseido che ha chiuso l’esercizio in crescita di oltre il 3% con un forte performance della divisione fragrance in aumento del +7,3 per cento.
Per l’intero esercizio 2020 escludendo l’impatto del Coronavirus, Shiseido stima di raggiungere vendite nette pari a 1.220 miliardi di yen e un utile operativo di 117 miliardi, e un ebitda di 195,7 miliardi di yen.
