Lvmh ha fatto un’operazione che appare innovativa sotto due punti di vista. Ha investito cioè nel marchio di skincare ‘clean’ Versed che è venduto nella catena di supermercati e negozi Target. Un’iniezione di capitale che è avvenuta attraverso il ‘braccio’ di sostegno alle start up Lvmh Luxury Ventures, e, come commenta Business of Fashion, segnala due nuove priorità per il colosso del lusso. In primo luogo, l’ingresso del gruppo francese nella grande distribuzione. I cosmetici Versed infatti sono venduti negli store Target a un prezzo inferiore a 17,99 dollari (16,26 euro), e la maggior parte con prezzi sotto i 10 dollari. L’altra novità è che, per la prima volta, Lvmh entra nel mondo ‘clean’, perché tutti gli altri marchi della divisione Profumi e Cosmetici non rientrano in questa categoria di formulazione e produzione.
Per quanto riguarda l’ingresso nel mondo mass market, Business of Fashion sottolinea che Lvmh possiede una catena beauty con ampia distribuzione, che è Sephora e che conta 2.600 profumerie nel mondo, ma il suo posizionamento è prestige. L’obiettivo di Versed è invece quello di sviluppare un marchio masstige, cioè con l’immagine e la formulazione di un prodotto prestige ma con prezzi da mass market.