Shiseido ha creato un’installazione interattiva che porta le persone, metaforicamente, avanti e indietro nel tempo, grazie all’uso di avanzate tecnologie. L’installazione che rompe i confini temporali si chiama, infatti, Beyond Time e, come è riportato dalle testate internazionali, è stata posizionata nel Global Innovation Centre di Yokohama, hub di ricerca del gruppo nipponico. Si tratta sostanzialmente di due specchi digitali allestiti con il sistema 3D Facial Age Simulation Engine, sviluppato dalla società R/GA Tokyo, che elabora e combina diversi dati: le informazioni provenienti da decenni di ricerche sulla pelle condotte da Shiseido e oltre 1.300 dati catturati in diversi punti del viso, che vengono comparati con un vasto database di modelli facciali. In questo modo, si ottiene una simulazione scientificamente accurata su come sarà il viso e la condizione della pelle negli anni futuri, nonché un’immagine di come era in passato.
L’installazione è coerente con la mission del centro d’innovazione del gruppo, che è quella di creare l’engagement del pubblico finale. Naomi Yamamoto, chief creative officer di Shiseido, ha infatti affermato: “Il ruolo del Global Innovation Centre è quello di connettere i consumatori alla ricerca e alle tecnologie, e di farlo in un modo emozionale, nonché di portare il beauty a esperienze sempre più data driven“.
