Cambiano di nuovo le carte sul tavolo della distribuzione beauty. Una serie di annunci e operazioni dell’ultimo periodo indica l’emergere di un fenomeno capace di spostare ancora gli equilibri: l’ingresso in forza dei nomi della grande distribuzione nel comparto delle insegne su strada a marchio proprio. Insomma, le grandi catene creano ‘sottocatene’ dedicate specificamente al mondo beauty.
E si tratta di nomi di grande prestigio. A fine ottobre, per esempio, Harrods ha annunciato l’apertura del primo ‘standalone beauty shop’ che arriverà nella primavera del 2020, all’interno dello shopping centre Lakeside (Essex), vicino a Londra. L’insegna sarà ‘H Beauty’. Qualche settimana prima è stato Dover Street Market a lanciare la sfida. La catena di multimarca che fa capo alla stilista giapponese Rei Kawakubo e a suo marito Adrian Joffe, artefici anche del successo di Comme des Garçons, ha infatti aperto nel quartiere del Marais a Parigi il primo Dover Street Parfums Market.
Sempre in quei giorni, e sempre al Marais, si è concretizzata la prima mossa di Carrefour che ha lanciato la propria insegna Sources, aprendo già il primo negozio nel quartiere parigino, al numero 38 di Rue Sainte-Croix-de-la-Bretonnerie.
Un primo interessante segnale si era registrato nel 2018, quando a intuire l’opportunità del nuovo segmento era stata un’alleanza tra L’Oréal e il retailer francese Casino, finalizzata a sviluppare il nuovo concept store dedicato alla bellezza e al benessere ‘le drugstore parisien’.
Il nome ‘drugstore parisien’ appare significativo. La nuova tendenza, infatti, arriva dopo che, negli ultimi anni, proprio il fenomeno dei drugstore ha rotto i longevi equilibri della distribuzione della cosmesi, introducendo il concetto delle grandi superfici specializzate. Una rottura che ha alimentato le difficoltà di profumerie e grande distribuzione. Le prime hanno reagito con un percorso di consolidamento. Le seconde hanno spinto sulle private label. E, adesso, cominciano a giocare la carta delle insegne proprie con negozio su strada.
