Il 20enne James Charles, youtuber e make-up artist con quasi 16 milioni di follower su Instagram, lancerà un contest su YouTube, veicolato in modo seriale a più puntate, per trovare il prossimo big beauty influencer. Secondo Theverge.com, la competizione dal titolo ‘James Charles instant influencer’ ricorda alcuni format fashion già collaudati, come il talent show statunitense Project Runaway. Il contest verrà lanciato nella primavera 2020 e sarà visibile a titolo gratuito, con cadenza settimanale.
Sei saranno i competitor in gara e chi vincerà porterà a casa 50mila dollari. Ma anche i ‘perdenti’, come accade in tutti i reality show, verranno presentati ed esposti a più riprese su YouTube, generando un forte boost in termini di visibilità.
Protagonista dello show sarà lo stesso James Charles, che è stato tra l’altro il primo uomo a fare da testimonial per la linea di trucco femminile CoverGirl, ma verranno ospitate altre celebrity nel corso delle puntate.