Alcune testate hanno detto che è la risposta inglese a Sephora. Fatto sta che il nuovo After Beauty, inaugurato lo scorso 1 novembre 2019 a Londra, è senz’altro un format di negozio molto appealing, tutto virato sui toni del rosa, con un’intera parete coperta di boccioli di fiori, e in offerta marchi mainstream e di nicchia, con nomi freschi e cult come quello di Fenty Beauty.
Aperto a Piccadilly, lo store si qualifica, come si legge sul sito, come una ‘beauty playhouse’ perché incoraggia la sperimentazione, con diverse ‘stazioni’ sia per il trucco sia per lo skincare. L’assortimento comprende 140 marchi, tra i quali sono presenti indie brand come Physicians Formula, Holika Holika, Patchology, nonché il super-food skincare Likami e i profumi artistici Notebook. L’idea che sta alla base dell’assortimento non è quella di proporre l’intera range dei marchi, ma di fare una selezione ragionata degli articoli, selezione che cambierà frequentemente, con proposte differenziate e quindi ci sarà sempre, per il consumatore, qualcosa di nuovo da scoprire.
Lo store offre anche trattamenti, dalla manicure alla cura delle sopracciglia, prenotabili attraverso la piattaforma Treatwell.
