È la fine dei tutorial di trucco? Inizia così l’articolo di Business of Fashion che esplora questo nuovo fenomeno che sta prendendo piede negli Stati Uniti, la patria per antonomasia delle influencer seguite da milioni di fan. L’articolo riporta il declino dei tutorial sul ‘how to’, cioè sul come realizzare determinati trucchi, che fino ad ora hanno spopolato sul web e in particolare su Youtube, creati sia dalle ‘macro’ che dalle ‘micro’ influencer. La ragione sarebbe che le consumatrici sono state per anni bombardate da questi video, hanno acquisito ormai maggiori conoscenze e skills su come fare, ad esempio, uno ‘smokey eyes’ oppure un look naturale, e adesso vogliono qualcosa di diverso. A questo si aggiunge il fatto che gli acquisti di make-up sono in calo, mentre stanno crescendo quelli di skincare.
Secondo l’agenzia digitale Fohr, i post organici e sponsorizzati delle influencer su Urban Decay, It Cosmetics, Anastasia Beverly Hills, Laura Mercier e Nars sono diminuiti del 30% nel mese di maggio 2019 rispetto al picco che si era registrato nel maggio 2018.
