It Cosmetics, brand americano di proprietà del colosso della bellezza L’Oréal, arriva in Italia. “Siamo molto orgogliosi dell’entrata di questo brand nel mercato italiano – ha detto a Pambianco Beauty Matteo Tirotto, general manager Us Brands – che sarà distribuito in esclusiva da Douglas, sia sul suo sito (da oggi) sia nei suoi punti vendita dal primo ottobre, e sul canale tv Qvc”.
It Cosmetic, che sta per innovative technology, è un marchio che mixa make-up e trattamento skincare ed è stata fondata nel 2008 dai coniugi Jamie Kern e Paulo Lima. Come spesso accade nel mondo della cosmetica, l’azienda è nata da un’esigenza della fondatrice, che di professione era giornalista televisiva ed era costretta a coprire con pesanti fondotinta alcuni difetti della pelle, in particolare la rosacea, una dermatosi cronica che si manifesta con eritemi e altre infiammazioni nella parte centrale di viso. In meno di dieci anni, It Cosmetics è diventata la più grande azienda americana non quotata di cosmetici ed è il marchio best seller su Qvc, il canale di televendita più seguito negli Stati Uniti, con una media, nelle fasce orarie di punta, di oltre 100 milioni di spettatori. Negli Stati Uniti, It Cosmetics si è aggiudicato oltre 150 premi nel settore della bellezza, 33 Qvc Customer Choice Beauty Awards da quando ha iniziato su Qvc nel 2010, e, di recente, ha ricevuto due Cew 2017 Beauty Insider Awards.
“La mission del brand – ha proseguito Tirotto – è quella di ispirare le donne e dare loro il potere di credere che tutto è possibile, di cambiare la definizione di bellezza, di creare prodotti che cambiano le regole del gioco e cambiano la vita, che funzionano davvero e rendono il mondo più bello”.
L’Oréal ha acquisito It Cosmetics per 1,2 miliardi di dollari nell’agosto 2016, la più grande acquisizione del colosso francese negli ultimi anni.