Henkel ha acquisito la maggioranza (51%) di eSalon.com, azienda californiana che offre la colorazione dei capelli personalizzata per l’applicazione a casa. Attraverso questa joint venture, la multinazionale tedesca intende rafforzare il suo portfolio nell’hair color e nel business digitale.
eSalon, nata nel 2010 con sede a Los Angeles, opera attraverso una piattaforma che definisce, con questionari specifici rivolti ai clienti, le diverse tipologie di capello e crea quindi la tinta su misura che può essere acquistata sotto forma di ‘one-time purchase’ o attraverso abbonamento.
L’azienda, che impiega 120 persone, conta a Los Angeles un sito produttivo, gli uffici e il magazzino, e ha generato vendite per 30 milioni di dollari nell’anno fiscale 2018.
