Beauty and Luxury ha presentato a Milano il nuovo profumo maschile di Jimmy Choo, Urban Hero, che sarà lanciato il prossimo settembre. Per la nuova fragranza Urban Hero, il brand ha scelto “di celebrare l’intensità e i contrasti della mascolinità moderna, attraverso i codici della street art con una storia significativa che parla a tutti gli eroi urbani. L’uomo Jimmy Choo si sente a proprio agio, in contatto con la sua sensibilità, è sicuro di sé ed estroverso”. Per questa nuova avventura, Jimmy Choo ha scelto il celebre street artist Jules Dedet, alias L’Atlas, come volto della campagna della fragranza.
Street artist francese di fama mondiale, usa la scrittura come punto di partenza del suo lavoro. Ha studiato la calligrafia di diverse culture, partendo da queste per creare il proprio linguaggio pittorico, creando ponti con l’arte ottica e i movimenti astratti e geometrici. Famoso per le sue facciate, i graffiti e le rappresentazioni grafiche, le sue opere sono esposte anche in gallerie di tutto il mondo.
Questa nuova eau de parfum legnosa aromatica, ispirata all’ambiente urbano, è stata creata per Jimmy Choo da Antoine Maisondieuz e Marion Costero, nasi di Givaudan. “Volevamo creare una fragranza urbana moderna che riuscisse a catturare la natura spontanea della street art, utilizzando miscele di colori e trame, proprio come fanno gli artisti”, spiegano Antoine Maisondieu e Marion Costero a proposito della loro ultima creazione.
Disponibile da settembre 2019 e in anteprima da Sephora dal 19 agosto.