Nel 2018, Ebay.it ha registrato nel comparto Bellezza e Salute una crescita del 13% rispetto al 2017 nella spesa media. Le categorie dominanti sono quelle dedicate ai capelli, a manicure e pedicure, alla salute, al make-up, ai profumi e alla cura del corpo, che complessivamente hanno totalizzato una vendita ogni 28 secondi. Analizzando solo i dati di vendita nella sezione cura del corpo, si registra un acquisto ogni 5 minuti.
La piattaforma generalista ha effettuato una ricerca sui consumatori maschili, svolta nel mese di giugno 2019 su un campione di 1.500 italiani tra i 18 e 54 anni, da cui emerge la top five dei cosmetici for men: sul gradino più alto del podio c’è il dentifricio sbiancante (23%), seguito da deodoranti e profumi (21%), da prodotti per la cura della barba (15%), dagli articoli per la cura del viso (14%) e dei capelli con funzionalità specifiche (13%).
Canale di acquisto privilegiato dei prodotti di bellezza è l’online: il 65% degli uomini infatti si affida all’e-commerce, in quanto viene percepito come più conveniente rispetto ai negozi fisici e caratterizzato da una maggiore ampiezza e disponibilità di prodotto.
